O que é ativação de patrocínio?
A ativação do patrocínio é um termo de marketing usado para indicar a intenção de um patrocinador corporativo de promover e anunciar independentemente seu patrocínio de uma oportunidade de marketing. Todos os custos associados a esta promoção são absorvidos pela corporação e estão acima e além da quantidade de dinheiro alocada ao próprio patrocínio. A corporação assume a responsabilidade de criar consciência ou ativação aos olhos do público. A teoria é que a boa vontade pública e o desejo de imitar os hábitos de pessoas famosas levarão ao aumento das vendas. Embora a percepção seja frequentemente que a corporação queira fornecer apoio, na realidade a expectativa é que o investimento em patrocínio gere benefícios tangíveis que podem ser medidos.
A única maneira de um patrocínio pode beneficiar uma corporaçãoO ponto principal é se as pessoas sabem disso. A conscientização do público é essencial, mas geralmente é tratada pelos organizadores da oportunidade patrocinada. A maioria dos acordos de patrocínio conterá uma cláusula que exige especificamente os organizadores do patrocínio a usar todos os meios à sua disposição para promover o envolvimento da corporação. A falta de promoção adequada pode ser motivos para a corporação puxar seu apoio e afetará a renovação se a oportunidade se mexer anualmente.
Certas oportunidades de patrocínio têm valor especial para os objetivos e objetivos de uma corporação. A corporação pode precisar reforçar sua boa vontade em uma comunidade específica ou combater a publicidade negativa em relação a um de seus produtos. Nesses casos, a corporação pode se encarregar da ativação do patrocínio e usar recursos adicionais para garantir que a afiliação tenha a maior publicidade possível. RetornarO investimento é gerenciado proativamente em ambos os lados do relacionamento, aliviando parte do fardo dos organizadores da oportunidade de patrocínio.
Os patrocínios são acordos negociados sobre uma troca de valor. Parte da negociação pode incluir a ativação do patrocínio se o negociador tiver conhecimento sobre o funcionamento interno de um orçamento corporativo. Nas principais corporações, o dinheiro usado para ativação de patrocínio normalmente sai do orçamento de publicidade, que está em uma categoria de orçamento diferente da que o patrocínio. Se a oportunidade de patrocínio tiver um valor particular para uma corporação, é possível incluir a ativação como uma obrigação agregada sem afetar a quantidade inferior do patrocínio, principalmente se for o fim do ano e a corporação tiver dinheiro de publicidade para gastar dinheiro para gastar. Dessa forma, a oportunidade recebe publicidade adicional sem nenhum custo.