Co je to sponzorská aktivace?
Aktivace sponzorství je marketingový termín používaný k označení záměru sponzora společnosti samostatně propagovat a propagovat své sponzorství marketingové příležitosti. Všechny náklady spojené s touto propagací jsou korporací absorbovány a jsou nad rámec peněz přidělených na samotné sponzorství. Společnost přebírá odpovědnost za vytváření povědomí nebo aktivaci na veřejnosti.
Korporace využívají sponzorské příležitosti, aby umožnily jejich firemnímu jménu, produktům a službám získat výhody přidružením k populární osobě, události, produktu nebo příčině. Teorie je taková, že veřejná dobrá vůle a touha napodobovat návyky slavných lidí povede ke zvýšeným prodejům. Ačkoli vnímání je často to, že společnost chce poskytovat podporu, ve skutečnosti se očekává, že investice do sponzorství přinese hmatatelné výhody, které lze měřit.
Jediným způsobem, jak může sponzorství prospět spodní hranici korporace, je, pokud o tom lidé vědí. Veřejné povědomí je zásadní, ale obvykle je organizují organizátoři sponzorované příležitosti. Většina sponzorských dohod bude obsahovat klauzuli, která konkrétně vyžaduje, aby organizátoři sponzorství použili veškeré prostředky, které mají k dispozici, na podporu účasti společnosti. Nedostatek odpovídající propagace může být důvodem pro to, aby korporace využila svou podporu, a bude mít vliv na obnovu, pokud se příležitost každoročně znovu objeví.
Určité sponzorské příležitosti mají zvláštní význam pro cíle a cíle společnosti. Společnost může potřebovat podepřít své dobré jméno v určité komunitě nebo bojovat proti negativní publicitě týkající se jednoho z jejích produktů. V takových případech by korporace mohla převzít odpovědnost za aktivaci sponzorství a použít další zdroje, aby zajistila, že přidružení získá co nejširší možnou publicitu. Návratnost investic je aktivně řízena na obou stranách vztahu, čímž se zbavuje část zátěže organizátorů sponzorské příležitosti.
Sponzorství jsou sjednané dohody o výměně hodnoty. Součástí vyjednávání může být aktivace sponzorství, pokud je vyjednavač důvtipný ohledně vnitřního fungování podnikového rozpočtu. Ve velkých společnostech peníze použité na aktivaci sponzorství obvykle pocházejí z rozpočtu na reklamu, který je v jiné rozpočtové kategorii než sponzorství. Pokud má sponzorská příležitost pro korporaci zvláštní hodnotu, je možné zahrnout aktivaci jako dodatečný závazek, aniž by to mělo dopad na dolní částku sponzorství, zejména pokud je to konec roku a společnost má nadbytečné reklamní peníze na utrácení. Tímto způsobem získá příležitost další reklamu bez nákladů.