Co je to Endcap?

Ve světě maloobchodního marketingu je umístění všechno. Jednou z nejoblíbenějších zobrazovacích oblastí pro zboží v obchodě s potravinami nebo v obchodním domě je náboj na konci uličky, také známý jako koncová čepice . Endcap je dobře viditelný z populárních nákupních oblastí po obvodu a každá sekce uličky obsahuje čtyři endcaps. Konkurence o právo vystavovat výrobky na koncových uzávěrech může být velmi tvrdá, zejména mezi společnostmi vyrábějícími nápoje a lehká jídla.

Endcap obvykle obsahuje položky, které mají vyšší ziskové rozpětí, jako jsou sodovky sycené oxidem uhličitým, slané občerstvení a sezónní nabídky. Poměrně často bude zásobní uzávěr zásoben malou zásobou předmětů dostupných v sousední uličce. Doufáme, že zákazník navštíví pravidelnou uličku, pokud konkrétní příchuť nebo velikost již není na konci čepice k dispozici. Tímto způsobem displej endcap slouží jako upoutávka pro větší sortiment produktů v uličkách. I když se zákazník nemusí pustit do určité uličky, má výhodný faktor popadnutí nápoje nebo občerstvení na koncovém uzávěru svou vlastní přitažlivost.

Endcap je cenným kusem nemovitosti v jakémkoli uspořádání obchodu, takže prodejci jsou často ochotni za privilegium zaplatit prémii. Displej s koncovým uzávěrem často obsahuje speciální propagační materiály a výrazné znamení, které podle všeho podporuje diskontní nebo propagační cenu. Vzhledem k tomu, že produkt zobrazený v endcapu může být umístěn daleko od podobných produktů, může zákazník snadno předpokládat, že cena je relativní smlouva.

Pro nakupující, kteří nakupují především po celém obvodu obchodu s nezbytnými potravinami, poskytují koncová zařízení pokušení přejít do zpracovaných uliček naložených potravinami. To je jeden z důvodů, proč někteří nakupující nakonec zaplatí 45 dolarů za to, co mělo být bochník chleba a galon mléka. Blízkost endcapu k hlavní dopravní zóně podporuje impulzivní nakupování, i když zákazník pouze cestuje ze zadní části obchodu do pokladny.