Co je to endcap?

Ve světě maloobchodního marketingu je poloha všechno. Jednou z nejpopulárnějších zobrazovacích oblastí pro zboží v potravinářském materiálu nebo obchodním domě je rozbočovač na konci uličky, známý také jako endcap . Endcap je vysoce viditelný z populárních obvodových nákupních oblastí a každá sekce uličky obsahuje čtyři endcaps. Konkurence o právu zobrazovat produkty na EndCap může být velmi divoká, zejména mezi potravinářskými společnostmi s nápoji a občerstvením.

ENDCAP obvykle obsahuje položky, které mají vyšší ziskové rozpětí, jako jsou sycené sodovky, pikantní občerstvení a sezónní nabídky. Poměrně často bude endcap zásoben malou zásobou předmětů dostupných v sousední uličce. Doufáme, že zákazník navštíví běžnou uličku, pokud na EndCAP již není k dispozici konkrétní chuť nebo velikost. Tímto způsobem displej ENDCAP slouží jako upoutávka pro větší sortiment produktů v uličkách. I když se zákazník nemusí pustit do částiUlar Aisle, faktor pohodlí popadnutí nápoje nebo svačiny na endcap má vlastní přitažlivost.

EndCap je cenným kusem nemovitosti v rozvržení jakéhokoli obchodu, takže prodejci jsou často ochotni zaplatit prémii za privilegium. Displej ENDCAP často obsahuje speciální propagační materiály a prominentní znak, který se zdá, že podporuje diskontovanou nebo propagační cenu. Vzhledem k tomu, že produkt zobrazený v endcapu může být umístěn daleko od podobných produktů, může zákazník snadno předpokládat, že cena je relativní vyjednávání.

Pro nakupující, kteří nakupují především po obvodu obchodu pro základní potraviny, endcaps často poskytují pokušení přesunout se do zpracovaných uliček naloženými na potraviny. To je jeden z důvodů, proč někteří nakupující nakonec platí 45 dolarů za to, co by měl být bochníkem chleba a galon mléka. Blízkost endcapu k hlavní oblasti provozu podporujeImpulse nakupování, i když nakupující jen cestuje ze zadní části obchodu do pokladny.