Hva er en endcap?

I detaljmarkedsføringsverdenen er beliggenhet alt. Et av de mest populære visningsområdene for varer i en dagligvarebutikk eller varehus er navet på enden av en midtgang, også kjent som endcap . En endcap er veldig synlig fra de populære shoppingområdene i omkretsen, og hver gangdel har fire endekapsler. Konkurransen om retten til å vise produkter på en endcap kan være veldig hard, spesielt blant bedrifter innen drikkevarer og snacks.

En endcap inneholder vanligvis varer som har høyere fortjenestemargin, for eksempel kullsyreholdig brus, velsmakende snacks og sesongbaserte tilbud. Ganske ofte vil endcapten være fylt med en liten tilførsel av varer som er tilgjengelige i en nærliggende midtgang. Håpet er at en kunde vil besøke den vanlige midtgangen hvis en bestemt smak eller størrelse ikke lenger er tilgjengelig på endcap. På denne måten fungerer en endcap-skjerm som en teaser for det større utvalget av produkter i gangene. Selv om en kunde ikke har behov for å våge seg ned en bestemt midtgang, har bekvemmelighetsfaktoren ved å ta tak i en drink eller snacks i endcap sin egen appell.

Endcapen er et verdifullt stykke eiendommer i butikkens layout, så leverandører er ofte villige til å betale en premie for privilegiet. Endcap-skjermen inneholder ofte spesielle reklamemateriell og et fremtredende tegn som ser ut til å markedsføre en nedsatt eller salgsfremmende pris. Siden produktet som vises i en endcap kan være lokalisert langt borte fra lignende produkter, kan kunden lett anta at prisen er et relativt godt kjøp.

For kjøpere som handler hovedsakelig rundt omkretsen av butikken for viktige dagligvarer, gir endecaps ofte en fristelse til å flytte inn i de bearbeidede matbelagte gangene. Dette er en av grunnene til at noen kjøpere ender opp med å betale $ 45 for det som burde ha vært et brød og en gallon melk. Nærheten til endcap til hovedtrafikkområdet oppmuntrer til impulshopping, selv om shopperen bare reiser fra baksiden av butikken til kassaapparatet.