エンドキャップとは何ですか？

小売マーケティングの世界では、場所がすべてです。 食料品店やデパートの商品の最も人気のある展示エリアの1つは、通路の端にあるハブで、 エンドキャップとも呼ばれます。 エンドキャップは、人気のある周辺のショッピングエリアから非常に目立ち、各通路セクションには4つのエンドキャップが含まれています。 エンドキャップに製品を展示する権利をめぐる競争は、特に飲料およびスナック食品会社の間で非常に激しいものになります。

エンドキャップには通常、炭酸ソーダ、風味のあるスナック食品、季節ごとの提供品など、利益率の高いアイテムが含まれています。 非常に多くの場合、エンドキャップには、隣接する通路で利用可能なアイテムが少量供給されます。 エンドキャップで特定のフレーバーまたはサイズが入手できなくなった場合、顧客が通常の通路を訪れることを期待しています。 このように、エンドキャップディスプレイは、通路にあるさまざまな製品のティーザーとして機能します。 顧客が特定の通路を冒険する必要がない場合でも、エンドキャップで飲み物やスナックを手に入れる便利な要素には、独自の魅力があります。

エンドキャップは、どの店舗のレイアウトでも貴重な不動産であるため、ベンダーは多くの場合、特権に対してプレミアムを支払うことを望んでいます。 エンドキャップディスプレイには、多くの場合、特別な販促資料と、割引価格または販促価格を宣伝するように見える顕著な標識が含まれています。 エンドキャップに表示される製品は、類似の製品から遠く離れている可能性があるため、顧客は価格が比較的お買い得であることを容易に想定できます。

主に食料品を求めて店の周辺で買い物をする買い物客にとって、エンドキャップはしばしば、加工食品が入った通路に移動する誘惑を与えます。 これは、一部の買い物客が一loのパンとガロンの牛乳に45ドルを支払うことになる理由の1つです。 買い物客が店の裏からレジまで移動しているだけでも、エンドキャップが主な交通エリアに近いことで衝動買いが促進されます。