Co je zemědělský marketing?
Zemědělský marketing je forma marketingu, která zahrnuje veškeré zboží a služby související s zemědělstvím. Všechny tyto produkty přímo nebo nepřímo podporují úsilí o produkci a dodávky zemědělských produktů z farmy spotřebiteli. Rozsah tohoto typu marketingu zahrnuje takové rozmanité produkty, jako je podpora nemovitostí, vybavení používané při pěstování a sklízení, skladovací zařízení pro sklizené plodiny a doručovací služby, které sklízí úrodu spotřebitelům. Kromě toho jsou finanční služby, které umožňují zajistit výrobky nezbytné pro fungování zemědělství, běžně také součástí marketingu v zemědělství.
V rámci tohoto širokého marketingového typu se řeší téměř každý aspekt zemědělského procesu. Finanční služby umožňují zemědělcům zajistit a rozvíjet majetek, na kterém lze pěstovat, pěstovat a sklízet plodiny. Součástí tohoto aspektu je také financování vybavení, které umožňuje získat nástroje pro zpracování půdy. Odtud zdroje, které umožňují spojení s kupujícími, jsou také součástí celkového zemědělského marketingového procesu a často zahrnují použití marketingových profesionálů k identifikaci a co nejefektivnějšímu využití těchto typů obchodních vztahů.
Skladování sklizených plodin je také součástí zemědělského marketingového procesu. To platí zejména v případě, kdy jsou dotyčné plodiny spojeny s futures kontrakty na komoditním trhu. Po sklizni mohou být plodiny převezeny do skladovacích zařízení, kde si držitel smlouvy může zařídit jejich prodej, což umožní návratnost investice. Snaha o agro-marketing pokračuje a umožňuje těmto investorům navázat spojení s kupujícími a provádět transakce, které jsou v konečném důsledku výhodné pro všechny zúčastněné strany.
Stejně jako u většiny forem marketingu je i zemědělský marketing zaměřen na vytvoření životaschopného produktu, identifikaci jedné nebo více skupin spotřebitelů, kteří si tento produkt pravděpodobně zakoupí, a poté na zajištění prostředků k dodání tohoto produktu těmto spotřebitelům. V rámci toho to zahrnuje pečlivé zvážení, jaký typ plodin se má pěstovat, kde se pěstovat, jak je pěstovat, aby co nejlépe využil, a určení, jaký typ ceny mohou tyto plodiny získat, jakmile budou připraveny k prodeji. Změny v preferencích zákazníků, změny v politickém klimatu, přírodní katastrofy a dokonce i inovace v zemědělských postupech mohou mít vliv na to, jak přesně se provádí úloha zemědělského marketingu. Z tohoto důvodu mohou být strategie a přístupy používané v jednom odvětví trhu nevhodné pro jiné odvětví nebo cílenou skupinu spotřebitelů, což vyžaduje, aby obchodníci věnovali pozornost tržním trendům a reagovali na ně co nejproduktivnějším způsobem.