Vad är sponsringaktivering?

Sponsoring aktivering är en marknadsföring term som används för att indikera en företags sponsors avsikt att självständigt marknadsföra och annonsera sin sponsring av en marknadsföringsmöjlighet. Alla kostnader förknippade med denna kampanj absorberas av företaget och ligger utöver den summa pengar som tilldelas sponsringen själv. Företaget tar på sig ansvaret för att skapa medvetenhet eller aktivering i det offentliga ögat.

Företag bedriver sponsringsmöjligheter för att göra det möjligt för deras företags namn, produkter och tjänster att skörda fördelar genom att ansluta sig till en populär individ, evenemang, produkt eller sak. Teorin är att offentlig goodwill och önskan att efterlikna kända människors vanor kommer att leda till ökad försäljning. Även om uppfattningen ofta är att företaget vill ge stöd, i själva verket är förväntningarna att sponsringinvesteringen kommer att generera konkreta fördelar som kan mätas.

Det enda sättet ett sponsring kan gynna ett företags resultat är om människor vet om det. Allmän medvetenhet är avgörande, men hanteras vanligtvis av arrangörerna av den sponsrade möjligheten. De flesta sponsringsavtal kommer att innehålla en klausul som specifikt kräver att arrangörerna av sponsring använder alla medel som står till deras förfogande för att främja företagets engagemang. Brist på adekvat marknadsföring kan vara skäl för företaget att dra sitt stöd och kommer att påverka förnyelsen om möjligheten återkommer på årsbasis.

Vissa sponsormöjligheter har särskilt värde för ett företags mål och mål. Företaget kan behöva öka sin goodwill i ett visst samhälle eller bekämpa negativ publicitet angående en av sina produkter. I sådana fall kan företaget ta ansvar för sponsringaktivering och använda ytterligare resurser för att se till att anslutningen får så bred publicitet som möjligt. Avkastningen på investeringen hanteras proaktivt på båda sidor av förhållandet, vilket lindrar en del av bördan från arrangörerna av sponsringsmöjligheten.

Sponsring är förhandlade avtal om ett utbyte av värde. En del av förhandlingen kan omfatta sponsring aktivering om förhandlaren är kunnig om den inre funktionen i en företags budget. I större företag kommer de pengar som används för aktivering av sponsring vanligtvis ut ur reklambudgeten, som ingår i en annan budgetkategori än sponsring. Om sponsringsmöjligheten har ett särskilt värde för ett företag är det möjligt att inkludera aktivering som en extra skyldighet utan att påverka sponsringens bottenbelopp, särskilt om det är slutet på året och företaget har överskott av reklam pengar att spendera. På detta sätt får möjligheten extra reklam utan kostnad.