Como escolho o melhor serviço de boletim informativo por email?

Todo serviço de boletim informativo por email oferece um conjunto diferente de ferramentas por um preço diferente. No entanto, o melhor não é necessariamente o mais robusto ou caro. Pelo contrário, é o que melhor atende às suas necessidades. Para escolher o melhor serviço de boletim de e-mail para você, considere não apenas seu orçamento, mas também a experiência técnica do seu gerente de marketing por e-mail, quanto tempo ele poderá alocar para o marketing por e-mail e quais dados serão mais útil para você coletar suas correspondências. Essas informações podem ajudá-lo a escolher um serviço que funcione para sua capacidade e o ajude a atingir seus objetivos.

O custo dos serviços básicos e sofisticados de boletim de e-mail varia de um para o outro. Algumas taxas são baseadas no número de endereços de email no seu banco de dados, outras no número de emails que você envia. Outros trabalham com base em assinatura, com uma taxa mensal cobrindo um número definido de endereços ou mensagens. Se você pode projetar seu uso ou a taxa de crescimento de sua lista de correspondência, poderá escolher melhor o serviço com os termos mais econômicos.

Os serviços mais básicos de boletim de e-mail destinam-se a ser fáceis de usar para aqueles sem muita experiência em design, codificação HTML ou marketing por e-mail. Eles geralmente oferecem modelos de email internos fáceis de preencher com seu próprio conteúdo e imagens. A interface do usuário geralmente é um editor "O que você vê é o que você obtém" (WYSIWYG), que torna a criação de um boletim eletrônico semelhante à escrita de um documento do Word, para que quase qualquer pessoa com habilidades básicas de processamento de texto possa fazer isso. Esses serviços também costumam rastrear automaticamente os principais dados sobre as mensagens enviadas, como taxa de rejeição, taxa de abertura e taxa de cliques. Se você é novo no marketing por email ou tem uma lista de correspondência pequena ou homogênea, um serviço básico pode atender bem às suas necessidades.

No outro extremo do espectro, está o tipo de serviço de boletim informativo por email que permite ao usuário projetar todos os detalhes e controlar todas as variáveis ​​em uma campanha por email. Além de um editor WYSIWYG, esse serviço pode permitir a codificação manual e a edição do HTML. Se um modelo de email genérico não for suficiente para seus propósitos, um serviço de email marketing mais avançado poderá lhe dar a liberdade de criar seus próprios. Também pode permitir que você teste diferentes versões de um email em uma única campanha, torne certas passagens em seu boletim visíveis apenas para aqueles que atendem a critérios específicos e automatize as respostas aos comportamentos dos destinatários. Se você planeja experimentar diferentes tipos de conteúdo ou maneiras diferentes de segmentar sua lista de e-mails, um serviço de boletim informativo por e-mail altamente personalizável pode ser o melhor para você.

Existem tantos serviços de boletins por e-mail disponíveis que pode ser difícil dizer quais são simples e quais são complexos. Felizmente, você pode tirar proveito de uma avaliação gratuita antes de decidir o que comprar. Mesmo que você não veja essa opção anunciada, vale a pena solicitar um período de teste para verificar se você se sente confortável com o funcionamento de um determinado sistema. No entanto, a configuração de um novo sistema pode ser demorada; portanto, é aconselhável restringir sua lista para dois ou três finalistas antes de você fazer o teste.