Vilka är de bästa tipsna för marknadsföring inom sjukvården?
Bland de bästa tipsna för marknadsföring inom hälso- och sjukvård är att anpassa sig till en demografisk målbehov, tydligt kommunicera fördelarna som annonsören erbjuder och att använda alla tillgängliga marknadsföringsverktyg, inklusive nya medialternativ. Testa marknadsföringsstrategier på fokusgrupper och testmarknader är också en bra idé. Marknadsföringsmetoder kan variera, men vårdmarknadsföring bör alltid vara medveten om vad konkurrenterna erbjuder, samt områden där konkurrenter kan uppvisa en märkbar svaghet.
Oavsett om måldemografin är ett visst segment av allmänheten, som äldre eller gravida kvinnor, eller om det är sjukvårdsleverantörer, bör företag som ansvarar för marknadsföring av hälso- och sjukvård grundligt förstå att befolkningens utgiftsutveckling innan en ny marknadsföringskampanj påbörjas. Uppgifter om tidigare kampanjers effektivitet bör också utvärderas. Även om tidigare marknadsföringstekniker har blivit kort, kan information som samlas in om allmänhetens reaktion på dessa tekniker vara användbar för att skapa nya marknadsföringskampanjer inom sjukvården.
Ett av målen med hälso- och sjukvårdsmarknadsföring bör alltid vara att illustrera för allmänheten hur sjukvårdstjänster eller produkter kommer att tillgodose deras befintliga behov. Av denna anledning är det viktigt att också utvärdera målmarknaderna för att bestämma vad de otillfredsställda behoven är eller hur de kan servas bättre även om ett annat företag för närvarande uppfyller dem. Att mäta fokusgruppernas reaktioner på särskilda marknadsföringsstrategier kan ge användbar information till kampanjutvecklare. Dessutom är kort reklam på små testmarknader ett av de bästa sätten att fastställa effektiviteten för ny marknadsföring inom sjukvården innan en kampanj genomförs nationellt.
Traditionell tryck- och digitalmarknadsföring är fortfarande effektiv. Nya mediestrategier kan dock också användas för att bygga starkare marknadsföringskampanjer. Sådana strategier inkluderar sociala medier, mobiltelefonapplikationer och sökmotoroptimerade webbplatser. Dessa affärsverktyg används ofta av de bästa marknadsförarna oavsett bransch de representerar.
En nära studie av konkurrerande marknadsföringsstrategier för sjukvården kan vara ganska avslöjande när man skapar nya kampanjer. I synnerhet visar allmänhetens svar på unika slagord, svar på presshändelser och hur ofta digital information nås hur marknaderna svarar på befintliga metoder. I synnerhet är det viktigt att ta reda på vad allmänheten ogillar om dessa kampanjer, om de tycker att de är pålitliga och vilka variationer de troligtvis kommer att svara på mer positivt. Även om denna information till stor del avser en konkurrents ansträngningar, kan information som samlas in också tillämpas på skapandet av nya kampanjer.