Vilka faktorer påverkar kostnaden för kommersiell reklam?

Även om många tänker på kommersiell reklam som reklam som visas på TV, avser termen faktiskt alla typer av annonsinnehåll som tjänar intresset för ett företag eller en enhet som är involverad i handel, även känd som försäljning. Det kan hänvisa till annonser i tidningar, tidningar, skyltar, tv eller någon annanstans som konsumenterna kan se annonser. De viktigaste faktorerna som påverkar kostnaden för kommersiell reklam är avgifterna för att skapa annonser och avgifterna för att visa dessa annonser i media.

Att skapa en annons är en viktig faktor i den totala kostnaden för kommersiell reklam. För grafiska annonser som visas i tidskrifter eller på skyltar fungerar ett företags marknadsföringsavdelning vanligtvis med en grafiker eller ett team av artister för att ta en allmän idé och förvandla den till något som fångar tittarnas uppmärksamhet. Ju mer personal företaget behöver anställa för att förverkliga en vision, desto dyrare kommer annonsen att bli. För att hjälpa till med att täcka några av kostnaderna kan företag använda obetalda praktikanter för att göra lite arbete, men de kommer fortfarande att behöva någon för att övervaka projekt.

När en grafisk annons har skapats är nästa viktiga faktor som påverkar kostnaden för kommersiell reklam var annonsen placeras. Typiskt är att ju fler visningar media kan ta med sig till annonsen, desto högre är kostnaderna för att placera den. Att till exempel placera en annons i ett nytt magasin med en låg cirkulation kostar mindre än att placera den i en väletablerad annons med ett läsarantal på miljoner människor. Placering inom publikationer är också en viktig kostnadsfaktor. Annonser på främsta platser med hög synlighet kostar mer än annonser som finns på baksidan av ett magasin, eller under "veck" i en tidning eller på en webbplats.

Kostnaden för kommersiell reklam med videoannonser, t.ex. för tv- eller digitalvideodiskar, kan variera avsevärt beroende på videokomplexiteten. Att filma en video med en handhållen videokamera och tillgänglig personal är vanligtvis ganska billigt, men resultatet kan se skakigt eller oprofessionellt ut. De flesta stora företag anställer en professionell videograf, regissör och skådespelare för att filma sina reklamfilmer. Kostnaderna för en professionell reklam varierar beroende på personalens erfarenhet och de använda skådespelarnas popularitet. Till exempel är det vanligtvis betydligt billigare att använda en okänd skådespelare som anställts genom ett öppet casting-samtal än att använda en välkänd kändis.

Liksom med grafiska annonser är den viktigaste faktorn som påverkar kostnaden för kommersiell reklam på TV var annonsen placeras. I detta fall handlar emellertid placering kring timing snarare än plats. Reklam som lufter under mitten av natten, när färre tittare tittar, kostar mycket mindre än de som sänds under "prime time", timmarna efter slutet av den traditionella arbetsdagen då många individer stämmer in för populär programmering. Reklam som placerats under stora sportevenemang eller speciella avsnitt av populära shower kan kosta miljontals dollar, medan annonser som placerats under mindre populära program vanligtvis kostar mycket mindre.

Företag med en budget som gör det möjligt att anställa extra personal bör överväga att anställa en utbildad marknadschef eller PR-expert. De är utbildade att ta hänsyn till alla faktorer som påverkar kostnaden för kommersiell reklam och utformar planer som fungerar inom företagens budget medan de fortfarande maximerar exponeringen. För företag med små budgetar kan en billig annons som når precis den demografiska målet vara lika effektiv som en dyr annons som når miljontals människor med olika smaker och preferenser.