商業広告のコストに影響する要因は何ですか？

多くの人々は商業広告をテレビで見られる広告と考えていますが、この用語は実際には商取引に関係する会社または事業体の利益に役立つあらゆる種類の広告コンテンツを指します。 雑誌、新聞、看板、テレビ、または消費者が広告を表示できる他の場所の広告を参照できます。 商業広告の費用に影響を与える主な要因は、広告の作成に伴う料金と、メディアでの広告の実行に関連する料金です。

広告を作成することは、商業広告の全体的なコストの大きな要因です。 雑誌や看板に表示されるグラフィック広告の場合、会社のマーケティング部門は通常、グラフィックアーティストまたはアーティストチームと協力して、一般的なアイデアを取り入れ、視聴者の注目を集めるものに変えます。 ビジョンを実現するために会社が雇う必要のあるスタッフが多いほど、広告は高価になります。 費用の一部を賄うために、企業は無給のインターンを使用して仕事をするかもしれませんが、プロジェクトを監督する誰かが必要です。

グラフィック広告が作成されると、商業広告のコストに影響を与える次の主要な要因は、広告が配置される場所です。 通常、メディアが広告に表示できるビューが多いほど、広告の配置コストが高くなります。 たとえば、流通量の少ない新しい雑誌に広告を掲載すると、数百万人の読者がいる定評のある雑誌に広告を掲載するよりも安くなります。 出版物内での配置も大きなコスト要因です。 視認性の高い一等地の広告は、雑誌の裏側、または新聞やウェブサイトの「折り目」の下にある広告よりもコストがかかります。

テレビやデジタルビデオディスクなどのビデオ広告を使用した商業広告のコストは、ビデオの複雑さによって大きく異なります。 ハンドヘルドビデオカメラと使用可能なスタッフを使用してビデオを撮影することは、通常かなり安価ですが、結果は不安定または専門家に見えない場合があります。 ほとんどの大企業は、コマーシャルを撮影するためにプロのビデオグラファー、ディレクター、演技スタッフを雇っています。 プロのコマーシャルの費用は、スタッフの経験と使用する俳優の人気度によって異なります。 たとえば、オープンキャスティングコールで雇われた未知の俳優を使用することは、一般的に有名な有名人を使用するよりも大幅に安価です。

グラフィック広告と同様に、テレビでの商業広告のコストに影響を与える主な要因は、広告が配置される場所です。 ただし、この場合、配置は場所ではなくタイミングを中心に行われます。 夜中に視聴する視聴者が少ない深夜に放送されるコマーシャルは、多くの人が人気のある番組を視聴する従来の勤務時間の終了後数時間である「プライムタイム」に放送されるコマーシャルよりもはるかに安価です。 大規模なスポーツイベントや人気番組の特別なエピソードに掲載されるコマーシャルは数百万ドルの費用がかかりますが、人気の低い番組に掲載される広告は通常はるかに安くなります。

追加のスタッフを雇用できる予算を持つ企業は、訓練されたマーケティングディレクターまたは広報の専門家を雇用することを検討する必要があります。 彼らは、商業広告のコストに影響するすべての要因を考慮に入れ、企業の予算内で機能する計画を考案すると同時に、露出を最大化するように訓練されています。 予算が少ない企業の場合、ターゲット層にのみ到達する安価な広告は、さまざまな好みや好みを持つ何百万人もの人々に到達する高価な広告と同じくらい効果的です。