Jaké faktory ovlivňují náklady komerční reklamy?
Ačkoli mnozí lidé považují komerční reklamu za reklamu viděnou v televizi, termín ve skutečnosti odkazuje na jakýkoli typ reklamního obsahu, který slouží zájmům společnosti nebo subjektu zapojeného do obchodu, známého také jako prodej. Může odkazovat na reklamy v časopisech, novinách, billboardech, televizi nebo kdekoli jinde, kde si uživatelé mohou zobrazit reklamy. Hlavními faktory, které ovlivňují náklady komerční reklamy, jsou poplatky spojené s vytvářením reklam a poplatky spojené s provozováním těchto reklam v médiích.
Vytvoření reklamy je hlavním faktorem celkových nákladů na komerční reklamu. U grafických reklam, které se objevují v časopisech nebo na billboardech, marketingová divize společnosti obvykle pracuje s grafikem nebo týmem umělců, aby přijala obecný nápad a proměnila ho v něco, co upoutá pozornost diváků. Čím více zaměstnanců společnost potřebuje najmout, aby vize splnila, tím dražší bude reklama. Abychom pomohli uhrazit některé náklady, mohou firmy pomocí neplacených stážistů vykonávat nějakou práci, ale přesto budou potřebovat někoho, kdo bude dohlížet na projekty.
Po vytvoření grafické reklamy je dalším hlavním faktorem, který ovlivňuje náklady komerční reklamy, umístění reklamy. Čím více zobrazení média může do reklamy obvykle přinést, tím vyšší jsou náklady na její umístění. Například umístění reklamy v novém časopise s nízkými náklady na oběh je nižší než umístění v dobře zavedeném inzerátu se čtenářskými miliony lidí. Umístění v publikacích je také hlavním nákladovým faktorem. Reklamy na hlavních místech s vysokou viditelností stojí více než reklamy umístěné na zadní straně časopisu nebo pod „záhybem“ v novinách nebo na webových stránkách.
Náklady na komerční reklamu využívající videoreklamy, například na televizní nebo digitální videodisky, se mohou výrazně lišit v závislosti na složitosti videa. Natáčení videa pomocí ruční kamery a dostupného personálu je obvykle poměrně levné, ale výsledek může vypadat nejistě nebo neprofesionálně. Většina velkých společností si najímá profesionálního filmaře, režiséra a herce na natáčení svých reklam. Náklady na profesionální reklamu se liší v závislosti na zkušenostech zaměstnanců a popularitě použitých herců. Například použití neznámého herce najatého prostřednictvím otevřeného obsazení hovoru je obvykle výrazně levnější než použití známé osobnosti.
Stejně jako u grafických reklam je hlavním faktorem ovlivňujícím náklady na komerční reklamu v televizi umístění reklamy. V tomto případě se však umístění spíše točí kolem načasování než umístění. Reklamy, které vysílají během noci, když se dívá méně diváků, stojí mnohem méně než reklamy vysílané během „hlavního času“, hodin po skončení tradičního pracovního dne, kdy se mnoho lidí naladí na populární programování. Reklama umístěná během velkých sportovních akcí nebo zvláštních epizod populárních pořadů může stát miliony dolarů, zatímco reklamy umístěné během méně populárních pořadů obvykle stojí mnohem méně.
Společnosti s rozpočtem, který umožňuje najmout další zaměstnance, by měly zvážit najmutí vyškoleného marketingového ředitele nebo odborníka na public relations. Jsou vyškoleni, aby brali v úvahu všechny faktory, které ovlivňují náklady komerční reklamy, a vymýšleli plány, které fungují v rámci firemních rozpočtů a zároveň maximalizují expozici. Pro společnosti s malými rozpočty může být levná reklama, která osloví pouze cílovou demografickou skupinu, stejně účinná jako nákladná reklama, která osloví miliony lidí s různým vkusem a preferencemi.