Jaké faktory ovlivňují náklady na komerční reklamu?
Ačkoli mnoho lidí považuje komerční reklamu za reklamy viděné v televizi, tento termín se skutečně týká jakéhokoli typu obsahu reklamy, který slouží zájmům společnosti nebo subjektu zapojeného do obchodu, známý také jako prodej. Může se odkazovat na reklamy v časopisech, novinách, billboardech, televizi nebo kdekoli jinde, že si mohou spotřebitelé prohlížet reklamy. Hlavními faktory, které ovlivňují náklady na komerční reklamu, jsou poplatky spojené s vytvářením reklam a poplatků spojených za provozování těchto reklam v médiích.
Vytvoření reklamy je hlavním faktorem celkových nákladů na komerční reklamu. U grafických reklam, které se objevují v časopisech nebo na billboardech, marketingová divize společnosti obvykle spolupracuje s grafickým umělcem nebo týmem umělců, aby si vzala obecný nápad a proměnila ji v něco, co zaujme pozornost diváků. Čím více zaměstnanců musí společnost najmout, aby přinesla vizi do reality, tím dražší bude reklama. Pomoci uhradit některé z nákladů,Podniky mohou používat nezaplacené stážisty k nějaké práci, ale stále budou potřebovat někoho, kdo by dohlížel na projekty.
Jakmile je vytvořena grafická reklama, další hlavní faktor, který ovlivňuje náklady na komerční reklamu, je umístění reklamy. Obvykle, čím více pohledů může média přinést do reklamy, tím vyšší jsou náklady na její umístění. Například umístění reklamy do nového časopisu s nízkým oběhem stojí méně než jeho umístění do zavedeného časopisu s čtenářem milionů lidí. Umístění v publikacích je také hlavním faktorem nákladů. Reklamy na hlavních místech s vysokou viditelností stojí více než reklamy umístěné v zadní části časopisu nebo pod „záhybem“ v novinách nebo na webových stránkách.
Náklady na komerční reklamu pomocí videoreklam, například pro televizní nebo digitální video disky, se mohou výrazně lišit v závislosti na složitosti videa. Natáčení videa pomocí ručníhoVideokamera a dostupné personál je obvykle poměrně levný, ale výsledek může vypadat roztřeseně nebo neprofesionálně. Většina velkých korporací najímá profesionálního videografa, režiséra a úřadujícího personálu, aby natáčel své reklamy. Náklady na profesionální komerční se liší v závislosti na zkušenostech personálu a popularitě použitých aktérů. Například použití neznámého herce najatého otevřeným odlévacím hovorem je obvykle výrazně levnější než použití známé celebrity.
Stejně jako u grafických reklam je hlavním faktorem ovlivňujícím náklady na komerční reklamu v televizi, kde je umístěna reklama. V tomto případě se však umístění otáčí spíše kolem načasování než na umístění. Reklamy, které vysílají ve středu noci, kdy sleduje méně diváků, stojí mnohem méně než ty vysílané během „hlavního času“, hodiny po skončení tradičního pracovního dne, kdy mnoho jednotlivců se naladí na populární programování. Reklamy umístěné během velkých sportovních akcíNebo speciální epizody populárních pořadů mohou stát miliony dolarů, zatímco reklamy umístěné během méně populárních pořadů obvykle stojí mnohem méně.
Společnosti s rozpočtem, který umožňuje najmout další zaměstnance, by měly zvážit najmutí vyškoleného marketingového ředitele nebo odborníka na public relations. Jsou vyškoleni, aby zohlednili všechny faktory, které ovlivňují náklady na komerční reklamu, a navrhují plány, které pracují v rámci rozpočtů společností a přitom stále maximalizují expozici. Pro společnosti s malými rozpočty může být levná reklama, která dosahuje pouze cílové demografické skupiny, stejně účinná jako drahá reklama, která oslovuje miliony lidí s různým vkusem a preferencemi.