Quels facteurs influent sur le coût de la publicité commerciale?
Bien que beaucoup de gens considèrent la publicité commerciale comme une publicité à la télévision, le terme désigne tout type de contenu publicitaire servant les intérêts d'une entreprise ou d'une entité active dans le commerce, également appelé vente. Il peut faire référence à des publicités dans des magazines, des journaux, des panneaux d'affichage, à la télévision ou à tout autre endroit où les consommateurs peuvent visionner des publicités. Les principaux facteurs qui influent sur le coût de la publicité commerciale sont les frais de création d’annonces et les frais associés à leur diffusion dans les médias.
La création d'une publicité est un facteur majeur du coût global de la publicité commerciale. Pour les publicités graphiques qui apparaissent dans des magazines ou sur des panneaux d'affichage, le département marketing d'une entreprise collabore généralement avec un graphiste ou une équipe de créateurs pour prendre une idée générale et la transformer en quelque chose qui captera l'attention des téléspectateurs. Plus l'entreprise doit engager de personnel pour concrétiser sa vision, plus la publicité sera chère. Pour aider à couvrir une partie des coûts, les entreprises peuvent faire appel à des stagiaires non rémunérés, mais elles auront tout de même besoin de quelqu'un pour superviser les projets.
Une fois qu'une publicité graphique est créée, le prochain facteur majeur qui affecte le coût de la publicité commerciale est l'emplacement de la publication. En règle générale, plus le média peut avoir de vues sur la publicité, plus le coût de sa diffusion est élevé. Par exemple, placer une annonce dans un nouveau magazine à faible tirage coûte moins cher que de la placer dans un magazine bien établi avec un lectorat de plusieurs millions de personnes. Le placement dans des publications est également un facteur de coût majeur. Les publicités situées dans des emplacements de choix offrant une grande visibilité coûtent plus cher que celles situées à l'arrière d'un magazine ou en dessous du "pli" d'un journal ou d'un site Web.
Le coût de la publicité commerciale utilisant des publicités vidéo, par exemple pour la télévision ou les vidéodisques numériques, peut varier considérablement en fonction de la complexité de la vidéo. Filmer une vidéo à l'aide d'une caméra vidéo portable et du personnel disponible est généralement relativement peu coûteux, mais le résultat peut paraître fragile ou peu professionnel. La plupart des grandes entreprises engagent un vidéographe professionnel, un réalisateur et du personnel intérimaire pour filmer leurs publicités. Les coûts d'un commercial professionnel varient en fonction de l'expérience du personnel et de la popularité des acteurs utilisés. Par exemple, le recours à un acteur inconnu recruté par le biais d'un appel ouvert est généralement nettement moins onéreux que le recours à une célébrité bien connue.
Comme pour les publicités graphiques, le principal facteur affectant le coût de la publicité commerciale à la télévision est l'endroit où la publicité est placée. Dans ce cas, toutefois, le placement dépend du moment choisi plutôt que de l'emplacement. Les publicités diffusées au milieu de la nuit, lorsque moins de téléspectateurs regardent, coûtent beaucoup moins cher que celles diffusées aux heures de grande écoute, les heures qui suivent la fin de la journée de travail traditionnelle, lorsque de nombreuses personnes syntonisent des programmes populaires. Les publicités placées lors de grands événements sportifs ou d'épisodes spéciaux d'émissions populaires peuvent coûter des millions de dollars, alors que les annonces placées lors d'émissions moins populaires coûtent généralement beaucoup moins.
Les entreprises disposant d'un budget permettant d'engager du personnel supplémentaire devraient envisager de recruter un directeur marketing ou un expert en relations publiques qualifié. Ils sont formés pour prendre en compte tous les facteurs qui influent sur le coût de la publicité commerciale et élaborer des plans qui respectent les budgets des entreprises tout en maximisant l'exposition. Pour les entreprises à petit budget, une annonce peu coûteuse atteignant uniquement le groupe démographique cible peut être aussi efficace qu'une annonce coûteuse qui atteint des millions de personnes ayant des goûts et des préférences différents.