Vad är Google® Analytics benchmarking?
Google® Analytics-benchmarking är en process där flera aspekter av en webbplats jämförs med andra webbplatser av liknande storlek eller kategori. Statistik som beaktas inkluderar sidvisningar, antal besök, avvisningsfrekvens och besökslängd. Nya besök och antalet sidor som visas per besök jämförs också. Informationen samlas in från webbplatsägare som har kommit överens om att låta Google® samla in, anonymisera och sedan sammanställa sin webbstatistik med information från andra deltagande webbplatser.
Jämförelsesgrunden som kommer att användas för en webbplats som deltar i Google® Analytics-benchmarking beror på användarens preferenser. En metod är att jämföra webbplatsen med de som har en liknande trafiknivå. Detta har historiskt sett varit standard för rapporterna. En annan är att jämföra webbplatser som ingår i samma breda kategorier, som resor, mat och föräldraskap. Det här alternativet kan klargöras från användarens kontoinställningssida.
En typisk referensrapport för Google® Analytics visar data för den aktuella och föregående perioden. Det kommer också att tillhandahålla en kolumn som visar eventuella ändringar för varje kategori från period till period. Rapporten visar också webbplatsmätningar uppdelade efter geografiskt område och trafikkälla.
Även om Google® Analytics-benchmarking kan vara ett användbart verktyg har den också ett begränsat omfattning. Detta beror delvis på att uppgifterna tillhandahålls av ett begränsat antal webbplatser. Informationen kan också vara vilseledande beroende på antalet webbplatser i en viss kategori. En klassificering med hundratals webbplatser tillgängliga för jämförelse är i allmänhet mer användbar än en som bara har resultat från dussintals. Således kommer systemets värde vanligtvis att bero på om fler eller färre användare deltar.
För att kunna delta i Google® Analytics-benchmarking måste användaren anmäla sig till programmet genom att ge tillstånd att ha anonymiserat eller gjort anonym data delad. Google® erbjuder flera möjligheter för datadelning, inklusive att tillåta tillgång till information för att utveckla nya produkter utöver benchmarking-alternativet. En användare kan anmäla sig till programmet från antingen delning av data eller riktmärken i kontoinställningar.
Google® Analytics-referensrapporten var ursprungligen tillgänglig via Analytics-sidan på företagets webbplats. Detta ändrades när företaget fastställde att det inte var en vanlig funktion. Google® tog bort den från webbplatsen och började skicka informationen i en kvartalsrapport istället.