Was ist Google® Analytics-Benchmarking?
Beim Google® Analytics-Benchmarking werden mehrere Aspekte einer Website mit anderen Websites ähnlicher Größe oder Kategorie verglichen. Zu den berücksichtigten Statistiken gehören Seitenaufrufe, Anzahl der Besuche, Absprungrate und Besuchsdauer. Neue Besuche und die Anzahl der pro Besuch angezeigten Seiten werden ebenfalls verglichen. Die Informationen werden von Website-Eigentümern gesammelt, die sich damit einverstanden erklärt haben, dass Google® ihre Webstatistiken mit denen anderer teilnehmender Websites sammelt, anonymisiert und dann aggregiert.
Die Vergleichsbasis, die für eine Website verwendet wird, die am Google® Analytics-Benchmarking teilnimmt, hängt von den Vorlieben des Nutzers ab. Eine Methode besteht darin, die Site mit der Site zu vergleichen, die über ein ähnliches Verkehrsaufkommen verfügt. Dies war in der Vergangenheit die Standardeinstellung für die Berichte. Eine andere Möglichkeit besteht darin, Websites zu vergleichen, die in dieselben allgemeinen Kategorien fallen, z. B. Reisen, Essen und Elternschaft. Diese Option kann auf der Seite mit den Kontoeinstellungen des Benutzers erläutert werden.
In einem typischen Google® Analytics-Benchmarking-Bericht werden Daten für den aktuellen und den vorherigen Zeitraum angezeigt. Es wird auch eine Spalte bereitgestellt, in der die etwaigen Änderungen für jede Kategorie von Zeitraum zu Zeitraum aufgeführt sind. Der Bericht enthält auch Site-Metriken, die nach geografischem Gebiet und Verkehrsquelle unterteilt sind.
Das Google® Analytics-Benchmarking kann zwar ein nützliches Tool sein, hat aber auch einen begrenzten Umfang. Dies liegt zum Teil daran, dass die Daten von einer begrenzten Anzahl von Websites bereitgestellt werden. Die Informationen können auch abhängig von der Anzahl der Sites in einer bestimmten Kategorie irreführend sein. Eine Klassifizierung mit Hunderten von Websites, die zum Vergleich zur Verfügung stehen, ist im Allgemeinen nützlicher als eine Klassifizierung, die nur Ergebnisse aus Dutzenden von Websites enthält. Daher hängt der Wert des Systems in der Regel davon ab, ob mehr oder weniger Benutzer teilnehmen.
Um am Google® Analytics-Benchmarking teilnehmen zu können, muss der Nutzer sich für das Programm anmelden, indem er die Erlaubnis erteilt, anonymisierte oder anonymisierte Daten weitergeben zu lassen. Google® bietet mehrere Möglichkeiten für die gemeinsame Nutzung von Daten, einschließlich der Ermöglichung des Zugriffs auf Informationen zum Zwecke der Entwicklung neuer Produkte zusätzlich zur Benchmarking-Option. Ein Benutzer kann das Programm entweder über die Datenfreigabe- oder die Benchmark-Seite in den Kontoeinstellungen aktivieren.
Der Google® Analytics-Benchmarking-Bericht war ursprünglich über die Analytics-Seite auf der Website des Unternehmens verfügbar. Dies wurde geändert, als das Unternehmen feststellte, dass es sich nicht um eine häufig verwendete Funktion handelt. Google® entfernte es von der Website und begann stattdessen, die Informationen in einem vierteljährlichen Bericht zu senden.