Vad är skillnaden mellan kommersiell och icke-kommersiell reklam?

Kommersiell och icke-kommersiell reklam är båda strategier som är utformade för att nå allmänheten och motivera dem att bli mer intresserade av ämnet för annonserna. Samtidigt som de delar ett gemensamt mål, att skapa konsumentintresse, fokuserar de två formerna för reklam på olika typer av produkter. I huvudsak har kommersiell reklam att göra med att sälja varor och tjänster, medan icke-kommersiell reklam handlar mer om att tillhandahålla information och motivera människor att agera efter att ha blivit utsatta för den informationen. Det finns exempel på kampanjer där marknadsförare kombinerar delar av kommersiell och icke-kommersiell reklam för att skapa en strategi som både informerar och motiverar konsumenterna att köpa.

Att förstå skillnaden mellan kommersiell och icke-kommersiell reklam innebär att identifiera syftet med annonserna. Med kommersiell reklam är tanken att sälja något till en konsument som gör att tillverkaren av produkten kan tjäna avkastning från försäljningen. Annonser för konsumentvaror som elektronik, matprodukter och till och med semesterpaket marknadsförs och säljs som en del av en kommersiell reklamkampanj.

Däremot handlar icke-kommersiell reklam om att dela information som förhoppningsvis människor kommer att utnyttja. Till exempel kan en ideell organisation genomföra en reklamkampanj för att öka allmänhetens medvetenhet och utbildning om en viss hälsoproblem. Som en del av reklamen kan information om vad sjukdomen är, vem den kan påverka och hur den kan behandlas inkluderas. Dessutom kommer information om hur människor kan hjälpa icke-vinstdrivande sprida informationen och också främja ytterligare forskning sannolikt att delas. I det här scenariot säljs information, men det finns inte nödvändigtvis en förväntan på att få ekonomisk kompensation för insatsen, även om denna typ av kampanj normalt motiverar vissa människor att donera medel för forskning eller till sponsring av icke-vinstdrivande.

När man tänker på skillnaden mellan kommersiell och icke-kommersiell reklam är det ofta enklast att betrakta den förra som riktad för att generera försäljning och intäkter. Samtidigt fokuserar det senare mer på att utbilda människor och ge dem möjligheter att agera på den förvärvade kunskapen. I vissa fall kommer gränserna mellan kommersiell och icke-kommersiell reklam att försvinna något, medan vissa tillverkare av varor och tjänster använder en reklamstrategi som är avsedd att informera och utbilda samtidigt som man marknadsför en produkt till försäljning. Denna hybridstrategi för reklamuppgiften kan i själva verket vara mycket framgångsrik, eftersom ansträngningen att utbilda konsumenter ofta kommer att utrusta dem för att fatta välgrundade beslut angående den eller de produkter som erbjuds, vilket innebär att de är mer benägna att vara nöjda med köpet, eftersom så länge produkten faktiskt ger de fördelar som nämns i reklamen.