Jak mohu vyhodnotit účinnost televizní reklamy?

Podniky používají televizní reklamu k oslovení publika a zvýšení zisků, ale mohou být časy, kdy se používá pro účely, jako je kontrola poškození po některých neštěstí public relations. Účinnost televizní reklamy lze měřit úspěchem inzerenta při dokončení určitého cíle. I když celkovým cílem je růst prodeje nebo příjmů, mohou existovat jiné, kratší záměry, jako je obnovení obrazu značky nebo zvýšení povědomí o produktu nebo službě. Agentury pro televizní hodnocení nabízejí určitou numerickou třídu pro posuzování úspěchu programů a potenciální účinnost AD lze měřit také na základě těchto výsledků.

Zvýšení prodeje po reklamní kampani je známkou účinnosti televizní reklamy. Pokud má reklama schopnost evokovat dostatečně odpověď diváků, že k získání nabízeného produktu nebo služby se jedná o náznak úspěšné reklamy. StanovitEfektivita reklamy přesněji by mohlo být užitečné připojit cíle, jak krátkodobý, tak dlouhodobě k propagaci.

Pro měření účinnosti televizní reklamy v krátkodobém horizontu uzná, zda je zvýšená pozornost věnována značce. Pokud dojde k bzučení, ať už na sociálních médiích, nebo v dotazech zákazníků, je to náznak toho, jak efektivní je komerční. Mohlo by být nutné najmout konzultantskou firmu třetích stran, aby zjistila, co může být internetový chatování obklopující reklamu nebo najmout firmu pro styk s veřejností, aby vytvořila fokusní skupiny a obdržela zpětnou vazbu na reklamy.

Síťové televizní pořady v mnoha zemích jsou hodnoceny společnostmi, které měří divák. Účinnost televizní reklamy by mohla být kvantifikována úspěchem televizního programu, během kterého komerční reklama běží. Pokud se inzerent pokouší dosáhnout CERPočet diváků v konkrétní demografické skupině lze to ilustrovat ve výsledcích diváků.

Když se reklama po nějaké nešťastné události používá pro kontrolu poškození, může být účinnost televizní reklamy určena veřejným vnímáním značky. Pokud například dojde ke zlepšení vnímání veřejnosti ilustrované rostoucím prodejem nebo udržením zákazníků, mohlo by to být známkou toho, jak úspěšná byla reklamní kampaň. Pokud diváci pochybují o upřímnosti reklamy, která se zabývá nějakou negativní událostí, může se ohrozit účinnost reklamy. To by mohlo být vyhodnoceno reakcí veřejnosti zaznamenané průzkumy, průzkumy veřejného mínění a příjmů.