Hur utvärderar jag TV-reklamens effektivitet?
Företag använder TV-reklam för att nå en publik och öka vinsterna, men det kan finnas tillfällen då det används för syften som skadekontroll efter något missbruk av PR. Effektiviteten av TV-reklam kan mätas utifrån annonsörens framgång med att uppnå ett visst mål. Även om det övergripande målet är att öka försäljningen eller intäkterna, kan det finnas andra avsikter på kort sikt, som att återställa ett varumärkes image eller öka medvetenheten om en produkt eller tjänst. TV-kreditbyråer erbjuder en viss numerisk klass för att bedöma programmens framgång och annonsernas potentiella effektivitet kan också mätas baserat på dessa resultat.
En ökning av försäljningen efter en reklamkampanj är en indikation på effektiviteten i TV-reklam. Om en reklam har förmågan att framkalla tillräckligt av svar från tittarna att vissa åtgärder vidtas för att få den produkt eller tjänst som erbjuds är det ett tecken på en framgångsrik reklam. För att bestämma en annonss effektivitet mer exakt kan det vara användbart att fästa mål, både på kort och lång sikt, till kampanjen.
För att mäta effektiviteten av TV-reklam på kort sikt, känna igen om det är ökad uppmärksamhet som ägnas åt ett varumärke. Om det finns surr, antingen i sociala medier eller i kundundersökningar, är detta en indikation på hur effektiv en reklam är. Det kan vara nödvändigt att anställa ett konsultföretag från tredje part för att bestämma vad internetprat som omger en annons eller att anställa ett PR-företag för att bilda fokusgrupper och få feedback på annonser.
Nätverks-TV-program i många länder är rankade av företag som mäter tittarskap. Effektiviteten av TV-reklam kan kvantifieras genom framgången för ett TV-program under vilket en kommersiell annons visas. Om en annonsör försöker nå ett visst antal tittare i en specifik demografi, kan allt detta illustreras i tittarresultaten.
När en annons används för att kontrollera skador efter någon olycklig händelse, kan effektiviteten i TV-reklam bestämmas av den allmänna uppfattningen om varumärket. Om det finns en förbättring av den offentliga uppfattningen som illustreras genom ökande försäljning eller kundbevarande, till exempel, kan detta vara ett tecken på hur framgångsrik annonskampanjen har varit. Om tittarna tvivlar på uppriktigheten i en annons som adresserar någon negativ händelse, kan annonsens effektivitet äventyras. Detta kan utvärderas av det offentliga svaret som gjorts av undersökningar, enkäter och intäkter.