Hvordan vurderer jeg effektiviteten af tv-annoncering?
Virksomheder bruger tv-reklamer for at nå ud til et publikum og øge overskuddet, men der kan være tidspunkter, hvor det bruges til formål som f.eks. Kontrol med skader efter nogle public relations-uheld. Effektiviteten af tv-reklamer kan måles ud fra annoncørens succes med at gennemføre et bestemt mål. Selv hvis det overordnede mål er at øge salget eller indtægterne, kan der være andre intentioner på kortere sigt, såsom at gendanne et brands image eller øge opmærksomheden omkring et produkt eller en tjeneste. Fjernsynsbedømmelsesbureauer tilbyder en række numeriske kvaliteter til at bedømme programmernes succes, og annoncernes potentielle effektivitet måles også på baggrund af disse resultater.
En stigning i salget efter en reklamekampagne er en indikation af effektiviteten af tv-reklamer. Hvis en annonce har evnen til at fremkalde nok af et svar fra seerne om, at der tages nogle skridt for at få det produkt eller den tjeneste, der tilbydes, er det et tegn på en vellykket reklame. For at bestemme effektiviteten af en annonce mere præcist kan det være nyttigt at knytte mål, både på kort og lang sigt, til promoveringen.
For at måle effektiviteten af tv-reklamer på kort sigt skal du erkende, om der er øget opmærksomhed til et brand. Hvis der er brummer, enten i sociale medier eller i kundeforespørgsler, er dette en indikation af, hvor effektiv en reklamefilm er. Det kan være nødvendigt at ansætte et tredjeparts konsulentfirma for at bestemme, hvad internetprat omkring en annonce kan være, eller at ansætte et PR-firma til at danne fokusgrupper og modtage feedback om annoncer.
Netværks-tv-shows i mange lande er vurderet af virksomheder, der måler seerskab. Effektiviteten af tv-reklamer kan kvantificeres ved succes af et tv-program, hvor en kommerciel annonce vises. Hvis en annoncør forsøger at nå et vist antal seere i en bestemt demografisk, kan alt dette illustreres i seerresultaterne.
Når en annonce bruges til kontrol af skader efter en uheldig begivenhed, kan effektiviteten af tv-reklamer bestemmes af den offentlige opfattelse af mærket. Hvis der er en forbedring i den offentlige opfattelse illustreret ved stigende salg eller kundebeholdning, kan dette for eksempel være et tegn på, hvor vellykket annoncekampagnen har været. Hvis seerne tvivler på ærligheden af en annonce, der adresserer en eller anden negativ begivenhed, kan annonceens effektivitet blive kompromitteret. Dette kan evalueres af det offentlige svar, der er registreret af undersøgelser, afstemninger og indtægter.