Jaké jsou nejlepší tipy pro reklamu v obchodních časopisech?

Nejlepší tipy pro úspěšnou reklamu v obchodních časopisech jsou, aby byly všechny reklamy odlišné, jedinečné, stručné a cílené na potenciální zákazníky. To znamená, že provedete důkladný průzkum obou bývalých reklam prezentovaných konkurenty i publikem, které se reklama snaží oslovit. Nejčastěji to znamená omezit reklamní úsilí na časopisy, které cílový trh čte často. Například někdo, kdo uvádí na trh nové řešení mobility pro seniory, umisťuje reklamy do časopisů, které jsou také zaměřeny na seniory.

Dobrá reklama na obchodní časopisy kombinuje atraktivní fotografie a grafiku s jedinečným konceptem a dobře napsanou kopií. Všechny prvky reklamy spolupracují na vytvoření celkové zprávy. To, zda by reklama měla být inovativní a honosná nebo utlumená a jednoduchá, bude do značné míry záviset na typu inzerovaného produktu nebo služby a na publiku daného produktu nebo služby. Majitelé firem by to měli mít na paměti při výběru fotografií a psaní kopií. Být roztomilý a chytrý může dobře fungovat při psaní reklamy na oblečení nebo nové zábavné technologie, ale obecně je lepší držet se základních zpráv „do bodu“, když píšete pro něco jako pojištění nebo lékařská péče.

Reklama v obchodních časopisech by měla obsahovat dostatek informací, aby spotřebitelé věděli, co se prodává a proč by si je měli koupit. Jak důkladná je reklama, bude záviset na její velikosti. Malá reklama na postranním panelu nebo reklama velikosti vizitek v zadní části obchodního časopisu by byla stručná a věcná. Tyto reklamy mohou obsahovat titulek, malý popis jedné nebo dvou vět klíčových výhod produktu a kontaktní informace, takže zákazníci mohou požadovat další informace. Větší reklamy mohou obsahovat více písemných informací nebo mohou používat fotografie a grafiku liberálnější.

Je také dobré zaměřit se na jeden klíčový bod při reklamě na obchodní časopisy. I když každý produkt nebo služba má nepochybně mnoho funkcí a výhod, které by bylo možné projednat, je nejlepší vybrat pouze jednu, na kterou se v reklamě zaměříme. Tato vybraná vlastnost by měla být něco jiného než to, co nabízejí konkurenti, nebo společný prvek zobrazený nebo diskutovaný novým způsobem. Spisovatelé reklam by se měli zaměřit na výhody v nadpisu a na začátku celé kopie těla. Zákazníci obvykle nechtějí vědět o funkcích produktu, pokud se tyto funkce přímo netýkají něčeho, co chtějí nebo potřebují.

Pokud například životní pojišťovna dělá reklamu na obchodní časopisy, chtěla by si vybrat jednu hlavní vlastnost svých plánů. Mohou mít velké pokrytí, nízké ceny, vynikající zákaznický servis a méně omezení než některé jiné společnosti, ale je nejlepší zvolit si jediné kontaktní místo. Další body mohou být pokryty dalšími reklamami nebo podrobnějším marketingovým kolaterálem, jako je brožura nebo webová stránka. Pokud je vybranou funkcí velké pokrytí, společnost by se nezaměřila na sebe a na pokrytí, které poskytují. Místo toho by se zaměřili na klid a bezpečnost poskytovanou krytím.