Jaké jsou nejlepší tipy pro nábor Focus Group?

Pro získání přesných a použitelných informací od fokusní skupiny je důležité najmout správné účastníky. Tipy pro efektivní nábor cílové skupiny zahrnují rozvoj jasného porozumění jak potřebným informacím, tak lidem, od kterých by tyto informace měly být získány. Je také důležité vyvinout předkvalifikační dotazník, který zajistí, aby byli do skupiny přizváni správní lidé. Zaměstnavatelé musí také jasně komunikovat s potenciálními členy průzkumu a určit přiměřenou kompenzaci, aby podpořili účast.

Prvním krokem v účinném náboru cílených skupin je stanovení toho, co společnost potřebuje vědět. V některých případech existují fokusní skupiny, které určují obecné dojmy zákazníků z konkrétních produktů. Jiní se snaží odhalit názory a nákupní zvyklosti konkrétních skupin spotřebitelů. Dalším cílem je získat reakce spotřebitelů na obaly, konkrétní produkt, společnost, značku nebo reklamní kampaň. Společnosti nemohou určit, jaké typy lidí je třeba zkoumat, dokud neví, jaký druh informací je třeba odhalit.

Jakmile společnost ví, co chce zjistit, může začít určovat, koho pozvat k účasti. Nábor cílových skupin by měl zahrnovat účastníky ze všech potenciálních cílových skupin, ať už v jedné skupině nebo v řadě několika menších skupin. Společnost bude možná muset zvážit, zda chce hovořit s existujícími nebo potenciálními zákazníky a zda pracovat s kupujícími nebo koncovými uživateli, pokud se tyto dvě skupiny publika liší.

Pro zaměření náboru skupin je rozhodující solidní kvalifikační proces, protože tento krok zajišťuje, aby se do průzkumu zapojili správní lidé. To znamená, že kvalifikační otázky by měly odhalit, zda demografická data potenciálního účastníka zapadají do požadovaného profilu. Měly by být také napsány otázky, aby se zjistilo, zda jednotlivci mají jiné faktory, které společnost požaduje, včetně nákupních a nákupních zvyklostí.

Pokud jsou identifikováni správní účastníci, musí být stále přesvědčeni o zapojení se do fokusní skupiny. To znamená, že skupiny musí být naplánovány v čase a na místech, která jsou pro účastníky vhodná, a že vybraní jednotlivci musí mít dostatečný zájem o účastníka. Podrobnosti skupiny průzkumu by měly být účastníkům jasně sděleny a měl by být vytvořen systém pro odpovídání na otázky. V mnoha případech jsou nabízeny pobídky, které pomohou náboru cílených skupin. Tyto pobídky mohou zahrnovat cokoli hodnotného, ​​jako je hotovost, dárkové karty, produkty, slevy nebo restaurační jídla.