Vilka är de bästa tips för rekrytering av fokusgrupp?
För att få korrekt, tillämplig information från en fokusgrupp är det viktigt att rekrytera rätt deltagare. Tips för effektiv fokusgruppsrekrytering inkluderar att utveckla en tydlig förståelse av både den information som behövs och de personer som den informationen bör samlas in. Det är också avgörande att utveckla ett frågeformulär för förkvalificering som säkerställer att de rätta personerna uppmanas att delta i gruppen. Rekryterare måste också tydligt kommunicera med potentiella undersökningsmedlemmar och fastställa lämplig ersättning för att uppmuntra deltagande.
Det första steget i effektiv fokusgruppsrekrytering är att bestämma vad företaget behöver veta. I vissa fall finns fokusgrupper för att bestämma allmänna konsumentintryck av vissa produkter. Andra försöker avslöja åsikter och köpa vanor från specifika konsumentgrupper. Ytterligare andra är avsedda att få konsumentreaktioner på förpackningar, en specifik produkt, ett företag, ett varumärke eller en reklamkampanj.Företag kan inte bestämma vilka typer av människor som behöver undersökas förrän de vet vilken typ av information som måste avslöjas.
När företaget vet vad det vill ta reda på kan det börja bestämma vem som ska bjuda in för att delta. Rekrytering av fokusgruppen bör inkludera deltagare från alla potentiella målgrupper, antingen i en grupp eller i en serie av flera mindre grupper. Företaget kan behöva överväga om det vill prata med befintliga kunder eller potentiella kunder och om de ska arbeta med köpare eller slutanvändare, om dessa två målgrupper är olika.
En solid kvalifikationsprocess är avgörande för att fokusera grupprekrytering, eftersom detta steg säkerställer att rätt personer deltar i undersökningen. Detta innebär att kvalificerade frågor bör avslöja om en potentiell deltagares demografiska data passar in i den önskade profilen. Frågor bör också skrivas till finD ut om individer har de andra faktorerna som företaget önskar, inklusive shopping- och köpvanor.
När de korrekta deltagarna identifieras måste de fortfarande vara övertygade om att vara involverade i fokusgruppen. Detta innebär att grupper måste planeras ibland och platser som är praktiska för deltagarna och att de valda individerna måste vara tillräckligt intresserade av ämnet för att delta. Undersökningsgruppsdetaljer bör tydligt kommuniceras till deltagarna, och ett system bör ställas in för att få besvarade frågor. I många fall erbjuds incitament för att hjälpa till att rekrytera fokusgruppen. Dessa incitament kan inkludera allt av värde, till exempel kontanter, presentkort, produkter, rabatter eller restaurangmåltider.