Jaké jsou různé typy inzerce na webových stránkách?
Tři hlavní typy reklamy na webové stránce jsou cena za proklik (CPC), cena za akci (CPA) a cena za mil (CPM). CPC i CPA vyžadují, aby někdo skutečně klikl na reklamu nebo odkaz, než musí inzerent zaplatit. Cena za mil, která je známá také jako platba za zobrazení (PPI), vyžaduje, aby inzerent zaplatil konkrétní sazbu za 1 000 zhlédnutí. Každá z těchto metod může být spojena s kontextovými textovými reklamami, grafickými proužky, odkazy v textu a dalšími typy reklamy na webových stránkách.
Cena za mil je obvykle nejméně nákladným typem reklamy na webové stránce, protože akt zobrazení reklamy nezaručuje inzerentovi žádný pozitivní účinek. Inzerce založená na zobrazení, jako je tato, může majiteli webu umožnit zaplacení bez ohledu na to, zda jeho návštěvníci skutečně kliknou na některou z reklam umístěných na webu. To může být v kontrastu s cenou za kliknutí, kde inzerent platí pouze tehdy, když návštěvník klikne na svůj web z reklamy. Cena za kliknutí je obvykle vyšší než cena za mil, i když jednotlivé kampaně se mohou velmi lišit.
Nejdražší typ reklamy na webové stránce je obvykle cena za akci, protože je spojena s událostí, která má pro inzerenta pozitivní účinek. V některých případech inzerent zaplatí, pouze pokud skutečný prodej vygeneruje návštěvník, který klikl na reklamu. Tyto platby jsou obvykle velmi vysoké ve srovnání s cenou za proklik nebo cenou za mil, protože přímo představují prodej, kterého bylo dosaženo díky reklamě. Další formou jsou náklady na potenciálního zákazníka (CPL), což znamená, že inzerent zaplatí poplatek, když návštěvník klikne na reklamu a vyplní žádost o informace.
Každý z typů reklamy na webové stránce může být spojen s různými způsoby doručení. Kontextové textové reklamy jsou obvykle malé, nenápadné reklamy, které jsou vybírány na základě obsahu stránky. Podobným pojmem jsou textové reklamy, což jsou služby, které mohou proměnit slova na webové stránce v kontextově shodné odkazy. Pokud návštěvník klikne na některý z odkazů, bude majitel webové stránky obvykle placen na základě CPC nebo CPA. Bannerové reklamy jsou grafické povahy, často obsahují různé animované prvky a mohou být spojeny s CPM nebo jakoukoli jinou metodou kompenzace.