Co je tvůrce cen?
Tvorce cen je firma, která má velký vliv na konkrétním trhu, často do té míry, že je schopna ovlivnit ceny pohybu nahoru nebo dolů na tomto trhu. Pozice tohoto typu je někdy označována jako monopolistická konkurence, protože tvůrce cen má určitý vliv, který nevyužívají jiné firmy konkurující na stejném trhu. To je v kontrastu s těmi, kdo přijímají ceny, kteří obvykle přicházejí do styku se současnými standardními cenami na trhu, protože nejsou v postavení, aby mohli mít dostatečný vliv, aby tuto cenu pohybovali jakýmkoli směrem.
Typickým výrobcem cen je firma, která má na trhu podstatně větší podíl než kterákoli z jejích konkurentů. Výrobní kapacita podniku je navíc taková, že je schopna vyrábět zboží v množství, které mu umožňuje udržet výrobní náklady na nejnižší možné úrovni, čímž se účinně zvyšuje potenciální zisk pro každou prodanou jednotku. Tento stav událostí umožňuje podnikům prozkoumat současnou úroveň nabídky a poptávky, identifikovat jednotkovou cenu, která podniku umožňuje dosáhnout co nejvyšší návratnosti, a efektivně nastavit standard pro celé odvětví. V nejlepším případě je tato jednotková cena také dostatečně nízká, aby bránila konkurentům nabízet nižší ceny a stále dosahovat slušné úrovně zisku.
V takovém případě tvůrce cen stanoví normu pro oceňování těchto výrobků a služeb a soutěžitelé musí tuto cenu opět zvážit, aby si udrželi svůj současný podíl na trhu a zůstali v podnikání. Pokud společnost není schopna přinejmenším porovnat tuto cenu, možnost, že ztratí zákazníky a nakonec se stanou nerentabilním, dramaticky vzroste. Z tohoto důvodu není pro konkurenty neobvyklé sledovat strategie používané výrobcem cen a pokud je to možné, přizpůsobovat je jejich vlastním účelům.
Aby bylo možné určitá omezení na schopnost tvůrce cen monopolizovat daný trh, mnoho vlád zřizuje agentury, které sledují obchodní záležitosti v rámci svých hranic. V některých případech může být tvůrce cen omezen ze snižování cen na úroveň, která by vytlačila všechny ostatní konkurenty z podnikání, a tím by výrobce nechala monopol, který ovládá celý trh. Motivace pro omezení tohoto typu je často založena na koncepcích, které spotřebitelům umožňují mít vždy na výběr, a také na podpoře hospodářské soutěže, která zase podporuje výzkum a vývoj nových a lepších produktů pro spotřebu zákazníků.