Was ist ein Price Maker?
Ein Price Maker ist ein Unternehmen, das auf einem bestimmten Markt einen großen Einfluss ausübt, oft bis es in der Lage ist, die Aufwärts- oder Abwärtsbewegungspreise auf diesem Markt zu beeinflussen. Eine solche Position wird manchmal als monopolistischer Wettbewerb bezeichnet, da der Preismacher einen gewissen Einfluss hat, den andere Unternehmen auf demselben Markt nicht ausüben. Dies steht im Gegensatz zu Preisempfängern, die sich in der Regel an die aktuellen Standardpreise auf dem Markt halten, da sie nicht in der Lage sind, einen ausreichenden Einfluss auszuüben, um diesen Preis in eine Richtung zu bewegen.
Der typische Preismacher ist ein Unternehmen, das einen erheblich größeren Marktanteil als jeder seiner Wettbewerber hat. Darüber hinaus ist die Produktionskapazität des Unternehmens so bemessen, dass Waren in Mengen hergestellt werden können, die es ermöglichen, die Produktionskosten auf einem möglichst niedrigen Niveau zu halten, wodurch der potenzielle Gewinn für jede verkaufte Einheit effektiv erhöht wird. Dieser Zustand ermöglicht es dem Unternehmen, das aktuelle Niveau von Angebot und Nachfrage zu untersuchen, den Einheitspreis zu ermitteln, der es dem Unternehmen ermöglicht, die höchste Rendite zu erzielen, und effektiv den Standard für die gesamte Branche festzulegen. Im besten Fall ist dieser Stückpreis auch niedrig genug, um die Wettbewerber daran zu hindern, niedrigere Preise anzubieten und dennoch ein angemessenes Gewinnniveau zu erzielen.
In diesem Fall legt der Preisgestalter den Standard für die Preisgestaltung für diese Waren und Dienstleistungen fest, und die Wettbewerber müssen diese Preisgestaltung wiederum berücksichtigen, um ihren aktuellen Marktanteil zu halten und im Geschäft zu bleiben. Wenn ein Unternehmen nicht in der Lage ist, diesen Preis mindestens zu erreichen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass es Kunden verliert und schließlich unrentabel wird, dramatisch an. Aus diesem Grund ist es für Wettbewerber nicht ungewöhnlich, die Strategien eines Preismachers zu überwachen und nach Möglichkeit an ihre eigenen Zwecke anzupassen.
Um der Fähigkeit eines Preismachers, einen bestimmten Markt zu monopolisieren, gewisse Grenzen zu setzen, schaffen viele Regierungen Agenturen, die Handelsangelegenheiten innerhalb ihrer Grenzen überwachen. In einigen Fällen kann ein Preismacher daran gehindert werden, die Preise auf ein Niveau zu senken, das alle anderen Wettbewerber aus dem Geschäft treibt, und somit den Hersteller als Monopol über den gesamten Markt belassen. Die Motivation für Beschränkungen dieser Art beruht häufig auf dem Gedanken, den Verbrauchern immer die Wahl zu lassen und den Wettbewerb zu fördern, der wiederum die Forschung und die Entwicklung neuer und besserer Produkte für den Verbrauch durch die Kunden fördert.