Co je globální online marketing?
Globální online marketing je marketing produktů služeb pro mezinárodní zákazníky využívající internet. Některé z technik a nástrojů zahrnují globální e-mailový marketing, globální optimalizaci vyhledávacích strojů (SEO) a globální reklamu online. Majitelé podniků nebo marketingové agentury, které pracují pro podniky, musí koordinovat marketingové aktivity po celém světě a ne jen na několika jednotlivých trzích jednotlivých zemí. Cílem globálního online marketingu je použít společný marketingový plán k oslovení zákazníků v cizích zemích způsobem, který je efektivní na základě kultury, jazyka a dalších hledisek. Je mírně odlišný od mezinárodního marketingu, kde je online marketingový plán upraven pro každou zemi, ale globální marketingový plán online je často standardizovanější.
Mezi globálním online marketingem a mezinárodním marketingem existuje malý rozdíl, ale tyto dva termíny se často používají zaměnitelně. Například marketingový manažer se může zaměřit na tři nebo čtyři země kvůli mezinárodnímu úsilí společnosti o internetový marketing. Manažer si může objednat vývoj webových stránek s webovou kopií psanou v jazyce pro každou zemi jako součást marketingové strategie a navrhovat e-mailové marketingové kampaně v každém z těchto jazyků. Globální online marketingový plán často není tak individualizovaný a zaměřuje se na celosvětovou zákaznickou základnu. Marketingový manažer, který chce realizovat globální plán, může objednat jeden web, který dává návštěvníkům možnost zvolit si jazyk podle svého výběru, ale marketing oslovuje globální komunitu.
Jedním z hlavních aspektů globálního online marketingu je globální strategie SEO a je to často první krok při navrhování internetového plánu. SEO je proces zvyšování hodnocení webových stránek ve vyhledávačích tak, aby je zákazníci a návštěvníci našli při provádění vyhledávání. Často je výzvou navrhnout globální plán SEO, protože návštěvníci webu v různých zemích používají k vyhledání produktů a služeb různá klíčová slova a výrazy pro vyhledávání. Řešením je často studovat jazykové trendy a používat alternativní hláskování nebo fráze na webu k přilákání zahraničních zákazníků a klientů. Další oblíbenou taktikou je použití rozšíření o zemi, aby návštěvníci z různých zemí měli snadný přístup na web a také našli webovou kopii napsanou v jejich jazyce.
Hlavní výzvou globálního online marketingu je překonání překážek, které každá země představuje. Tyto překážky zahrnují kulturu, jazyk a různé konkurenty. Některé společnosti se více opírají o mezinárodní marketingovou strategii, kde vidí nejlepší návratnost svých investic spíše než standardizovaný globální plán.