Hvad er global online marketing?
Global online marketing er markedsføring af produkter af tjenester til internationale kunder ved hjælp af Internettet. Nogle af teknikkerne og værktøjerne inkluderer global e-mail-marketing, global søgemaskineoptimering (SEO) og global reklame online. Virksomhedsejere eller marketingbureauer, der arbejder for virksomheder, er nødt til at koordinere markedsføringsaktiviteter over hele kloden og ikke kun et par individuelle landemarkeder. Målet med global online marketing er at bruge en fælles markedsføringsplan til at nå kunder i udlandet på måder, der er effektive baseret på kultur, sprog og andre overvejelser. Det er lidt anderledes end international marketing, hvor online marketingplanen er tilpasset hvert land, men den globale online marketingplan er ofte mere standardiseret.
Der er en lille forskel mellem global online marketing og international marketing, men de to udtryk bruges ofte om hverandre. For eksempel kan en marketingchef være målrettet mod tre eller fire lande for virksomhedens internationale internetmarkedsføringsindsats. Lederen kan bestille udviklingen af websteder med web-kopien skrevet på sproget for hvert land som en del af marketingstrategien og designe e-mail-marketingkampagner på hvert af disse sprog. En global online marketingplan er ofte ikke så individualiseret, og fokus er på et verdensomspændende kundegrundlag. En marketingchef, der ønsker at implementere en global plan, kan bestille et websted, der giver besøgende mulighed for at vælge et sprog efter deres valg, men markedsføringen adresserer det globale samfund.
Et af hovedaspekterne ved global online marketing er en global SEO-strategi, og det er ofte det første skridt i udformningen af en internetplan. SEO er processen med at få websteder til at rangere højere i søgemaskiner, så kunder og besøgende kan finde det, når de udfører søgninger. Det er ofte en udfordring at designe en global SEO-plan, fordi webbesøgere i forskellige lande bruger forskellige søgeord og termer til at finde produkter og tjenester. Løsningen er ofte at studere sprogstendenser og bruge alternative stavemåder eller sætninger på webstedet for at tiltrække internationale kunder og klienter. En anden populær taktik er at bruge landudvidelser, så besøgende fra forskellige lande nemt kan få adgang til webstedet og også finde webkopi skrevet på deres sprog.
Den største udfordring ved global online marketing er at overvinde de barrierer, som hvert land præsenterer. Disse barrierer inkluderer kultur, sprog og forskellige konkurrenter. Nogle virksomheder læner sig mere mod en international marketingstrategi, hvor de kan se det bedste afkast på deres investeringer snarere end en standardiseret global plan.