Qu'est-ce que le marketing en ligne mondial?
Le marketing en ligne mondial est la commercialisation de produits ou de services destinés à des clients internationaux utilisant Internet. Parmi les techniques et outils proposés, citons l’e-mail marketing mondial, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité en ligne globale. Les propriétaires d'entreprise ou les agences de marketing travaillant pour des entreprises doivent coordonner leurs activités de marketing dans le monde entier, et pas seulement dans quelques marchés nationaux. Le marketing en ligne mondial a pour objectif d'utiliser un plan marketing commun pour atteindre les clients des pays étrangers de manière efficace, en fonction de la culture, de la langue et d'autres facteurs. C'est un peu différent du marketing international, où le plan de marketing en ligne est adapté à chaque pays, mais le plan de marketing en ligne global est souvent plus standardisé.
Il existe une petite différence entre le marketing en ligne mondial et le marketing international, mais les deux termes sont souvent utilisés de manière interchangeable. Par exemple, un responsable marketing peut cibler trois ou quatre pays pour les efforts marketing internationaux de la société. Le responsable peut commander le développement de sites Web avec la copie Web écrite dans la langue de chaque pays dans le cadre de la stratégie marketing et concevoir des campagnes de marketing par courriel dans chacune de ces langues. Un plan global de marketing en ligne n’est souvent pas aussi individualisé et l’accent est mis sur une clientèle mondiale. Un responsable marketing qui souhaite mettre en œuvre un plan global peut commander un site Web offrant aux visiteurs la possibilité de sélectionner la langue de leur choix, mais le marketing s'adresse à la communauté mondiale.
L'un des principaux aspects du marketing en ligne mondial est une stratégie de référencement global, qui constitue souvent la première étape de la conception d'un plan Internet. Le référencement consiste à faire en sorte que les sites Web soient mieux classés dans les moteurs de recherche afin que les clients et les visiteurs puissent le trouver lorsqu'ils effectuent des recherches. Concevoir un plan global de référencement est souvent un défi, car les internautes de différents pays utilisent des mots clés et des termes de recherche différents pour trouver des produits et des services. La solution consiste souvent à étudier les tendances linguistiques et à utiliser d'autres orthographes ou expressions sur le site Web pour attirer des clients internationaux. Une autre tactique populaire consiste à utiliser des extensions de pays afin que les visiteurs de différents pays puissent accéder facilement au site Web et également trouver une copie Web écrite dans leur langue.
Le principal défi du marketing en ligne mondial consiste à surmonter les obstacles présentés par chaque pays. Ces obstacles incluent la culture, la langue et les différents concurrents. Certaines entreprises se tournent davantage vers une stratégie marketing internationale dans laquelle elles peuvent obtenir le meilleur retour sur leurs investissements que vers un plan global standardisé.