Vad är global marknadsföring på nätet?
Global marknadsföring på nätet är marknadsföring av produkter av tjänster till internationella kunder som använder Internet. Några av teknikerna och verktygen inkluderar global e-postmarknadsföring, global sökmotoroptimering (SEO) och global reklam online. Företagare eller marknadsföringsbyråer som arbetar för företag måste samordna marknadsföringsaktiviteter över hela världen och inte bara ett fåtal individuella marknader. Målet med global marknadsföring på nätet är att använda en gemensam marknadsplan för att nå kunder i främmande länder på sätt som är effektiva baserade på kultur, språk och andra överväganden. Det skiljer sig något från internationell marknadsföring, där online marknadsföringsplanen är anpassad för varje land, men den globala online marknadsföringsplanen är ofta mer standardiserad.
Det finns en liten skillnad mellan global online-marknadsföring och internationell marknadsföring, men de två termerna används ofta omväxlande. Exempelvis kan en marknadschef rikta sig till tre eller fyra länder för företagets internationella internetmarknadsföringsinsatser. Chefen kan beställa utvecklingen av webbplatser med webbkopien skriven på språket för varje land som en del av marknadsföringsstrategin och utforma e-postmarknadsföringskampanjer på vart och ett av dessa språk. En global marknadsföringsplan online är ofta inte så individualiserad och fokus ligger på en global kundbas. En marknadschef som vill implementera en global plan kan beställa en webbplats som ger besökarna möjlighet att välja ett språk som de väljer, men marknadsföringen adresserar det globala samhället.
En av de viktigaste aspekterna av global onlinemarknadsföring är en global SEO-strategi, och det är ofta det första steget i utformningen av en Internetplan. SEO är processen att göra webbplatser rankade högre i sökmotorer så att kunder och besökare kan hitta den när de gör sökningar. Det är ofta en utmaning att utforma en global SEO-plan eftersom webbbesökare i olika länder använder olika sökord och termer för att hitta produkter och tjänster. Lösningen är ofta att studera språktrender och använda alternativa stavningar eller fraser på webbplatsen för att locka internationella kunder och kunder. En annan populär taktik är att använda landstillägg så att besökare från olika länder enkelt kan komma åt webbplatsen och även hitta webbkopia skrivna på sitt språk.
Huvudutmaningen med global marknadsföring online är att övervinna de hinder som varje land presenterar. Dessa hinder inkluderar kultur, språk och olika konkurrenter. Vissa företag lutar sig mer mot en internationell marknadsföringsstrategi där de kan se den bästa avkastningen på sina investeringar snarare än en standardiserad global plan.