Co je to mobilní analýza?

Mobilní analytika je studie o způsobu, jakým mobilní uživatelé přistupují k internetu, a konkrétních webových stránek. Tato studie může zahrnovat statistické informace, jako je počet lidí, kteří používají konkrétní operační systém nebo sluchátko. Může také pokrývat informace o chování, například o tom, jak dlouho mobilní uživatelé tráví návštěvu webu ve srovnání s lidmi, kteří používají stolní počítač.

Z velké části funguje mobilní analytika stejným způsobem jako webová analytika. Zahrnuje sledování aktivity návštěvníků webu prostřednictvím protokolů webových stránek, které zaznamenávají každý soubor, ke kterému uživatel přistupuje, a čas, kdy k němu přistupovali. Společnosti Analytics budou poskytovat služby jednotlivým webům k měření jejich chování návštěvníků. Největší analytické společnosti se zabývají tisíci nebo dokonce miliony zákazníků a využívají toho díky agregaci dat od všech svých zákazníků. Tato agregovaná data jsou zdrojem pro většinu zpráv o konkrétních mobilních operačních systémech, které získávají nebo ztrácí podíl na trhu.

Ve srovnání se standardní webovou analýzou má mobilní analýza specifickou výhodu s údaji o poloze. Protokol návštěvníků, kteří používají stolní počítače, uvádí pouze obecné umístění každého návštěvníka a v závislosti na jeho nastavení na internetu může být i toto nepřesné. U některých mobilních uživatelských dat lze polohu uživatele přesněji popsat. To může majitelům stránek pomoci lépe vyhovět potřebám jejich uživatelů. Například, pokud se web pro porovnávání cen používá v nákupních centrech hodně, mohou majitelé stránek zvážit, že by jej přepracovali tak, aby byl rychlejší přístup, nebo dokonce nabídnou filtrační systém, který nabízí výsledky pouze pro obchody v konkrétních obchodech. nákupní centrum.

Kvůli úspěchu mobilních aplikací ne všechna mobilní analytická data pocházejí z webových stránek. Někteří vývojáři aplikací budou shromažďovat data od svých uživatelů. Mohli například shromažďovat statistiky, které ukazují, že muži ve věku 18–34 let tráví každý den nejvíce času pomocí konkrétní aplikace. Díky tomu by byla reklama v aplikaci zvláště atraktivní pro společnosti, které se chtějí zaměřit na tento trh. Existují určitá omezení, protože výrobci některých mobilních operačních systémů omezují způsob, jakým vývojáři aplikací taková data používají.