Vad är mobilanalys?

Mobile Analytics är studien av hur mobilanvändare får åtkomst till Internet och specifika webbplatser. Denna studie kan täcka statistisk information såsom antalet personer som använder ett visst operativsystem eller handenhet. Det kan också täcka beteendeinformation som hur länge mobilanvändare spenderar på att besöka en webbplats jämfört med personer som använder en stationär dator.

För det mesta fungerar mobilanalys på samma sätt som webbanalys. Det handlar om att spåra aktiviteten för webbplatsbesökare via webbplatsloggar, som registrerar varje fil som nås av en användare och den tid de fick åtkomst till den. Analytikföretag kommer att tillhandahålla tjänster till enskilda webbplatser för att mäta sitt besökares beteende. De största analysföretagen hanterar tusentals eller till och med miljoner kunder och drar nytta av detta genom att samla in data från alla deras kunder. Denna aggregerade data är källan för de flesta rapporter om vissa mobila operativsystem som får eller förlorar marknadsandelar.

Jämfört med standard webbanalys har mobilanalys en specifik fördel med platsdata. En logg över besökare som använder skrivbordsdatorer bara ger den allmänna platsen för varje besökare, och beroende på hans internetuppsättning kan även detta vara felaktigt. Med vissa mobila användardata kan användarens plats detaljeras mer exakt. Detta kan hjälpa webbplatsägarna att bättre tillgodose sina användares behov. Till exempel, om en prisjämförelsewebbplats används mycket i köpcentra, kan ägarna till webbplatsen överväga att omformulera den som snabbare att komma åt vid flytten, eller till och med erbjuda ett filtreringssystem som bara erbjuder resultat för butiker i ett visst köpcentrum.

På grund av framgången för mobilapplikationer kommer inte alla mobilanalysdata från webbplatser. Vissa apputvecklare kommer att samla in data från sina användare. Till exempel kan de samla statistik som visar att män i åldern 18-34 år tillbringar mest tid varje dag med en SPECific App. Detta skulle göra reklam i appen särskilt attraktiv för företag som vill rikta in sig på den marknaden. Det finns begränsningar för detta, eftersom producenterna av vissa mobila operativsystem begränsar hur apputvecklare använder sådana data.