Vad är mobilanalys?

Mobilanalys är en studie av hur mobilanvändare får tillgång till Internet och specifika webbplatser. Denna studie kan täcka statistisk information, såsom antalet personer som använder ett visst operativsystem eller handenhet. Det kan också täcka beteendemässig information, till exempel hur länge mobilanvändare spenderar på en webbplats jämfört med personer som använder en stationär dator.

För det mesta fungerar mobilanalys på samma sätt som webbanalys. Det handlar om att spåra webbplatsbesökarnas aktivitet genom webbplatsloggar, som registrerar alla filer som användaren har åtkomst till och den tid de fick tillgång till den. Analytics-företag kommer att tillhandahålla tjänster till enskilda webbplatser för att mäta deras besökares beteende. De största analysföretagen hanterar tusentals eller till och med miljoner kunder och drar nytta av detta genom att samla data från alla sina kunder. Denna aggregerade data är källan för de flesta rapporter om vissa mobila operativsystem som vinner eller förlorar marknadsandelar.

Jämfört med vanlig webbanalys har mobilanalys en specifik fördel med platsdata. En logg över besökare som använder stationära datorer ger bara den allmänna platsen för varje besökare, och beroende på hans internetuppsättning kan till och med detta vara felaktigt. Med vissa mobila användardata kan användarens plats detaljeras mer exakt. Detta kan hjälpa webbplatsägare att bättre tillgodose användarnas behov. Till exempel, om en webbplats för prisjämförelse används mycket i köpcentra, kan ägarna till webbplatsen överväga att utforma den för att vara snabbare att komma åt på resande fot, eller till och med erbjuda ett filtreringssystem som bara ger resultat för butiker i en viss köpcenter.

På grund av framgången för mobilapplikationer kommer inte all mobilanalysdata från webbplatser. Vissa apputvecklare samlar in data från sina användare. Till exempel kunde de samla in statistik som visar att män i åldern 18-34 spenderar mest tid varje dag med en specifik app. Detta skulle göra reklam i appen särskilt attraktiv för företag som vill rikta in sig på den marknaden. Det finns begränsningar för detta, eftersom producenterna av vissa mobila operativsystem begränsar hur apputvecklare använder sådan information.