Co je to maloobchodní marketing?
Maloobchodní marketing označuje činnosti, které jsou zavedeny pro oslovení cílových spotřebitelů maloobchodního podnikání. Je to specializovaná oblast marketingu, která se zaměřuje na specifické potřeby maloobchodu. Maloobchodní marketing používá marketingový mix ke stanovení svých produktů nebo služeb, cenové strategie, umístění a distribučních míst a balicí strategie. Informace o maloobchodním marketingovém plánu společnosti lze zobrazit v rámci obchodního plánu nebo prozkoumáním jeho marketingového mixu.
Zatímco marketing je obecná studie, kterou lze aplikovat na většinu průmyslových odvětví, maloobchodní marketing se zaměřuje na specifické potřeby maloobchodníků. Většina obchodních škol nabízí kurzy nebo celé studijní programy v maloobchodním marketingu, protože maloobchodníci nacházejí hodnotu v tom, že mají zaměstnance vyškoleni v této specializované oblasti. Maloobchodní prodejci musí být například obeznámeni s policovými prostorovými strategiemi, atmosférou obchodů a rozdíly mezi klasifikacemi maloobchodníků.
Branding a propagace produktů jsou dvě významné oblasti maloobchodního marketingu. Podnik bude muset vytvořit silný image značky rozvíjením vztahů se zákazníky, vytvářením přesvědčivých reklamních kampaní a reagováním na zpětnou vazbu zákazníků. Propagace produktů je strategie, kterou maloobchodníci používají, aby přilákali více zákazníků, aby prošli svými dveřmi, například umístěním ve strategické oblasti, otevřením později ve večerních hodinách nebo nabídnutím jedinečného zboží, které není k dispozici na místě. Maloobchodní marketing je kombinací veškerého úsilí firmy o přilákání zákazníků, namísto toho, aby se soustředil pouze na oceňování produktů a poskytování slev.
Vytvoření maloobchodního marketingového plánu nebo strategie se provádí přijetím strategického plánu a cílů podniku a použitím marketingového mixu k dosažení těchto cílů. Marketingový mix sestává z rozhodnutí o produktu, ceně, místě, propagaci a balení. Po rozhodnutí, co plánuje udělat pro každou kategorii marketingového mixu, by pak měl podnik na základě těchto rozhodnutí zvážit své maloobchodní marketingové strategie.
Obchodní plány jsou běžným místem k nalezení obchodního maloobchodního marketingového plánu nebo strategie. Obecně je obchodní plán vytvořen, když začínající společnost hledá partnerství nebo požádá o finanční příležitosti. Společnost musí být schopna prokázat silnou marketingovou strategii, aby prokázala, že bude pravděpodobně úspěšná. Obchodní plán musí prokázat, že marketingový plán je v souladu s obchodními cíli a zdá se realistický a není v rozporu s posláním a cíli podnikání.