Was ist Einzelhandelsmarketing?

Einzelhandelsmarketing bezieht sich auf die Aktivitäten, mit denen die Zielkunden des Einzelhandelsgeschäfts erreicht werden sollen. Es ist ein spezialisiertes Marketinggebiet, das sich auf die spezifischen Bedürfnisse des Einzelhandels konzentriert. Das Einzelhandelsmarketing verwendet den Marketing-Mix, um seine Produkte oder Dienstleistungen, die Preisstrategie, den Standort und die Vertriebspunkte sowie die Verpackungsstrategie festzulegen. Informationen zum Einzelhandelsmarketingplan eines Unternehmens können innerhalb seines Geschäftsplans oder durch Nachforschen seines Marketingmixes eingesehen werden.

Während Marketing eine allgemeine Studie ist, die auf die meisten Branchen angewendet werden kann, konzentriert sich das Einzelhandelsmarketing auf die spezifischen Bedürfnisse der Einzelhändler. Die meisten Business Schools bieten Kurse oder ganze Studiengänge im Einzelhandelsmarketing an, da Einzelhändler Wert darauf legen, Mitarbeiter in diesem Spezialgebiet schulen zu lassen. Einzelhandelsvermarkter müssen zum Beispiel mit Regalstrategien, der Ladenatmosphäre und den Unterschieden zwischen Einzelhandelsklassifizierungen vertraut sein.

Markenführung und Produktwerbung sind zwei wichtige Bereiche des Einzelhandelsmarketings. Das Unternehmen muss ein starkes Markenimage schaffen, indem es Beziehungen zu Kunden aufbaut, überzeugende Werbekampagnen erstellt und auf Kundenfeedback reagiert. Produktwerbung ist die Strategie, mit der Einzelhändler mehr Kunden dazu verleiten, ihre Pforten zu betreten, indem sie sich beispielsweise in einem strategischen Bereich befinden, später am Abend öffnen oder einzigartige Waren anbieten, die vor Ort nicht erhältlich sind. Einzelhandelsmarketing ist die Kombination aller Bemühungen eines Unternehmens, Kunden anzulocken, anstatt sich ausschließlich auf die Produktpreisgestaltung und das Anbieten von Rabatten zu konzentrieren.

Das Erstellen eines Einzelhandelsmarketingplans oder einer Strategie erfolgt, indem der strategische Plan und die strategischen Ziele eines Unternehmens herangezogen und der Marketingmix angewendet wird, um diese Ziele zu erreichen. Ein Marketing-Mix besteht aus Entscheidungen über Produkt, Preis, Ort, Werbung und Verpackung. Nach der Entscheidung, was für jede Kategorie des Marketing-Mix geplant ist, sollte das Unternehmen seine Einzelhandelsmarketingstrategien auf der Grundlage dieser Entscheidungen prüfen.

Geschäftspläne sind ein üblicher Ort, um den Einzelhandelsmarketingplan oder die Strategie eines Unternehmens zu finden. Im Allgemeinen wird ein Geschäftsplan erstellt, wenn ein Start-up-Unternehmen nach Partnerschaften sucht oder Finanzierungsmöglichkeiten beantragt. Das Unternehmen muss in der Lage sein, eine starke Marketingstrategie aufzuzeigen, um zu beweisen, dass es wahrscheinlich erfolgreich sein wird. Aus dem Geschäftsplan muss hervorgehen, dass der Marketingplan mit den Geschäftszielen übereinstimmt und realistisch erscheint und nicht mit der Mission und den Zielen des Geschäfts in Konflikt steht.