Was sind die verschiedenen Arten von Fokusgruppen -Techniken?
Fokusgruppentechniken bestehen aus mehreren Ansätzen. Ein Forscher kann von Teilnehmern auf Fragen freie Assoziationsreaktionen hervorrufen, oder er oder sie kann interaktive Umfragen durchführen. Führungskräfte der Fokusgruppe erhalten häufig Einblicke in die Art und Weise, wie Verbrauchermeinungen und Einstellungen durch Gruppendynamik durch Durchführung von Gruppeninterviews beeinflusst werden können. In einem anderen Ansatz werden Scheinereignisse inszeniert, um zu testen, wie Probanden auf ein bestimmtes Szenario reagieren. Manchmal wird eine Fokusgruppe durchgeführt, um die Teilnehmer in einer kollektiven Visioning -Übung zu führen.
Leitfächer in Freizügigkeitsübungen sind eine der am häufigsten verwendeten Fokusgruppen-Techniken. Fokusgruppenleiter werden beim Stellen offener Fragen oder visuellen oder auditorischen Reize die individuellen Antworten genau beobachten. Oft werden diejenigen, die die Fokusgruppe führen, sorgfältig feststellen, welche Gruppendynamik während der Übung auftauchen kann. Fast immer werden die Teilnehmer gedreht, so dass der Kunde, der sich mit der Fokusgruppe Company zusammengeschlossen hatÜberprüfen Sie das Filmmaterial im Detail. Dies ermöglicht es dem Kunden des Fokusgruppenanbieters, die Teilnehmer zu beobachten. Es ermöglicht auch eine lebende Kommunikation mit dem Focus Group Leader über einen Ohrhörer. Der Kunde hat oft die Möglichkeit, den Teilnehmern in Echtzeit Fragen zu stellen.
Fokusgruppentechniken, die Interviews einsetzen, können persönlich, über Video -Chats oder telefonisch durchgeführt werden. Interviews können eins zu eins oder in Gruppen sein. Diese Interviews werden im Allgemeinen mit der Erlaubnis des Subjekts aufgezeichnet. Forscher können diese Fokusgruppen -Techniken verwenden, um Feedback zu vorgeschlagenen Marketingkampagnen zu erhalten. Das Bitten neuer konzeptioneller Ideen für Logos oder Markenbemühungen ist ein weiterer Grund für die Verwendung dieser Technik.
Die Wissenschaft der Beobachtung der Gruppendynamik ist oft grundlegend dafür, wie Menschen unter dem Einfluss von Gleichaltrigen reagieren können. TSeine Focus Group -Technik sammelt typischerweise eine Gruppe von Fremden zusammen, präsentiert ein Szenario und beobachtet, wie die verschiedenen Persönlichkeiten in der Gruppe auf einen bestimmten Reiz reagieren werden. Scheinveranstaltungen bieten Forschern und Unternehmen Einblick in die Reaktion von Mitarbeitern oder Bürgern beispielsweise auf eine Katastrophe. Diese Fokusgruppentechniken zeigen manchmal überraschende Informationen darüber, wie Testpersonen auf eine verlockende Gelegenheit oder auf Gruppendruck reagieren können.
Eine Gruppe von Fremden zu einer kollektiven Visioning -Übung zu versammeln kann eine Organisation oder ein Unternehmen dabei unterstützen, Einblicke und neue Ideen zu erhalten, wie man mit einem bestimmten Wahlkreis oder einem Marktsegment klarer kommuniziert. Zum Beispiel kann ein Bergbauunternehmen einen Berater für die Fokusgruppe einstellen, um Ängste und zugrunde liegende Emotionen von denjenigen aufzudecken, die enge Ähnlichkeit mit der Art der Wähler tragen, die möglicherweise gegen eine neue Bergbauentwicklung führen. Auf diese Weise kann die Firma besser überzeugende Argumente vorbereitens, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen.