Was sind die verschiedenen Arten von Fokusgruppentechniken?
Fokusgruppentechniken bestehen aus mehreren Ansätzen. Ein Forscher kann den Teilnehmern Antworten auf Fragen geben, oder er kann interaktive Umfragen durchführen. Gruppenleiter erhalten häufig durch die Durchführung von Gruppeninterviews einen Einblick, wie die Meinungen und Einstellungen der Verbraucher von der Gruppendynamik beeinflusst werden können. In einem anderen Ansatz werden Scheinereignisse inszeniert, um zu testen, wie Probanden auf ein bestimmtes Szenario reagieren. Manchmal wird eine Fokusgruppe durchgeführt, um die Teilnehmer zu einer kollektiven Visionierungsübung zu führen.
Das Führen von Themen in Übungen mit freien Assoziationen ist eine der am häufigsten verwendeten Fokusgruppentechniken. Während offene Fragen gestellt oder visuelle oder akustische Reize präsentiert werden, beobachten die Leiter der Fokusgruppe die individuellen Reaktionen genau. Häufig notieren die Leiter der Fokusgruppe genau, welche Gruppendynamik während der Übung auftreten kann. Fast immer werden die Teilnehmer gefilmt, damit der Kunde, der einen Vertrag mit der Fokusgruppenfirma abgeschlossen hat, das Filmmaterial später im Detail überprüfen kann.
Ein Spiegel, der ein Einweg-Sichtfenster verbirgt, wird häufig verwendet. Dadurch kann der Kunde des Fokusgruppenanbieters die Teilnehmer beobachten. Es ermöglicht auch die Live-Kommunikation mit dem Fokusgruppenleiter über einen Ohrhörer. Der Kunde hat häufig die Möglichkeit, den Teilnehmern Fragen in Echtzeit zu stellen.
Fokusgruppentechniken, die Interviews verwenden, können persönlich, über Video-Chats oder telefonisch durchgeführt werden. Die Interviews können einzeln oder in Gruppen durchgeführt werden. Diese Interviews werden in der Regel mit Genehmigung des Probanden aufgezeichnet. Forscher können diese Fokusgruppentechniken verwenden, um Feedback zu vorgeschlagenen Marketingkampagnen zu erhalten. Ein weiterer Grund für die Verwendung dieser Technik ist die Gewinnung neuer konzeptioneller Ideen für Logos oder Branding.
Die Wissenschaft der Beobachtung der Gruppendynamik ist häufig grundlegend, um aufzudecken, wie Menschen unter dem Einfluss von Gleichaltrigen reagieren können. Diese Fokusgruppentechnik versammelt normalerweise eine Gruppe von Fremden, präsentiert ein Szenario und beobachtet, wie die verschiedenen Persönlichkeiten in der Gruppe auf einen bestimmten Reiz reagieren. Mock-Events bieten Forschern und Unternehmen Einblicke, wie beispielsweise Mitarbeiter oder Bürger auf eine Katastrophe reagieren können. Diese Fokusgruppentechniken enthüllen manchmal überraschende Informationen darüber, wie Testpersonen auf eine verlockende Gelegenheit oder auf Gruppenzwang reagieren können.
Wenn Sie eine Gruppe von Fremden zu einer gemeinsamen Vision zusammenbringen, kann dies einer Organisation oder einem Unternehmen dabei helfen, Einblicke und neue Ideen zu gewinnen, wie die Kommunikation mit einer bestimmten Zielgruppe oder einem bestimmten Marktsegment klarer gestaltet werden kann. Beispielsweise kann ein Bergbauunternehmen einen Berater für eine Fokusgruppe einstellen, um Ängste und zugrunde liegende Emotionen derjenigen aufzudecken, die eine große Ähnlichkeit mit der Art von Bestandteilen aufweisen, die sich möglicherweise gegen eine neue Bergbauentwicklung aussprechen. Auf diese Weise kann das Unternehmen überzeugende Argumente besser vorbereiten, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen.