Vilka är de olika typerna av fokusgruppstekniker?
Fokusgruppstekniker består av flera tillvägagångssätt. En forskare kan framkalla svar från frihet från deltagarna till frågor, eller han eller hon kan göra interaktiva undersökningar. Fokusgruppsledare får ofta insikt i hur konsumenternas åsikter och attityder kan påverkas av gruppdynamik genom att genomföra gruppintervjuer. I ett annat tillvägagångssätt arrangeras håliga händelser för att testa hur försökspersoner reagerar på ett visst scenario. Ibland genomförs en fokusgrupp för att leda deltagarna i en kollektiv visionövning.
vägledande ämnen i frittassocieringsövningar är en av de mest använda fokusgruppsteknikerna. Medan de ställer öppna frågor eller presenterar visuella eller hörselstimuli, kommer fokusgruppsledare att följa individuella svar. Ofta kommer de som leder fokusgruppen noggrant att notera vilken gruppdynamik som kan dyka upp under träningen. Nästan alltid är deltagarna filmade, så att klienten som avtalade med fokusgruppsföretaget kan senareGranska bilderna i detalj.
En spegel som döljer ett envägs visningsfönster används ofta. Detta gör det möjligt för kunden till fokusgruppsleverantören att titta på deltagarna. Det möjliggör också live -kommunikation med fokusgruppsledaren via ett öronstycke. Klienten har ofta förmågan att ställa frågor till deltagarna i realtid.
Fokusgruppstekniker som använder intervjuer kan genomföras personligen, via videochattar eller per telefon. Intervjuer kan vara en-mot-en eller i grupper. Dessa intervjuer registreras vanligtvis med ämnets tillstånd. Forskare kan använda dessa fokusgruppstekniker för att få feedback på föreslagna marknadsföringskampanjer. Att uppmana nya konceptuella idéer för logotyper eller varumärkesinsatser är en annan anledning till att använda denna teknik.
Vetenskapen om att observera gruppdynamik är ofta grundläggande för att avslöja hur människor kan reagera under påverkan av kamrater. THans fokusgruppsteknik samlar vanligtvis en grupp främlingar tillsammans, presenterar ett scenario och observerar hur de olika personligheterna i gruppen kommer att svara på en viss stimulans. Mock -evenemang erbjuder forskare och företag insikt i hur anställda eller medborgare kan svara på en katastrof, till exempel. Dessa fokusgruppstekniker avslöjar ibland överraskande information om hur testämnen kan svara på en lockande möjlighet eller på grupptrycket.
Att samla en grupp främlingar i en kollektiv visionövning kan hjälpa en organisation eller företag att få insikt och nya idéer om hur man kan kommunicera tydligare med en viss valkrets eller marknadssegment. Till exempel kan ett gruvföretag anställa en fokusgruppskonsult för att avslöja rädsla och underliggande känslor från dem som har nära likhet med den typ av beståndsdelar som kan motverka oppositionen till en ny gruvutveckling. På detta sätt kan företaget bättre förbereda övertygande arguments, för att svänga den allmänna opinionen.