Wat zijn de verschillende soorten focusgroeptechnieken?
Focusgroeptechnieken bestaan uit verschillende benaderingen. Een onderzoeker kan gratis-associatie-antwoorden van deelnemers op vragen opwekken op vragen, of hij of zij kan interactieve enquêtes doen. Leiders van de focusgroep krijgen vaak inzicht in hoe de meningen en attitudes van consumenten kunnen worden beïnvloed door groepsdynamiek door interviews met groepsinterviews. In een andere benadering worden nepgebeurtenissen opgevoerd om te testen hoe proefpersonen reageren op een bepaald scenario. Soms wordt een focusgroep uitgevoerd om deelnemers aan een collectieve visie te leiden.
Geleidend onderwerpen in vrije-associatieoefeningen is een van de meest gebruikte focusgroeptechnieken. Terwijl ze open vragen stellen, of het presenteren van visuele of auditieve stimuli, zullen focusgroepleiders individuele antwoorden nauwkeurig waarnemen. Vaak zullen degenen die de focusgroep leiden, zorgvuldig opmerken welke groepsdynamiek tijdens de oefening naar boven kan komen. Bijna altijd worden deelnemers gefilmd, zodat de klant die een contract heeft gesloten met het focusgroepbedrijf later kanBekijk de beelden in detail.
Een spiegel die een eenrichtingsvenster verbergt, wordt vaak gebruikt. Hierdoor kan de klant van de Focus Group -provider deelnemers bekijken. Het maakt ook live communicatie mogelijk met de focusgroepleider via een oortelefoon. De klant heeft vaak de mogelijkheid om vragen te stellen aan de deelnemers in realtime.
Focusgroeptechnieken die interviews gebruiken, kunnen persoonlijk worden afgenomen, via videochats of telefonisch. Interviews kunnen één-op-één of in groepen zijn. Deze interviews worden over het algemeen vastgelegd met de toestemming van het onderwerp. Onderzoekers kunnen deze focusgroeptechnieken gebruiken om feedback te krijgen over voorgestelde marketingcampagnes. Het vragen van nieuwe conceptuele ideeën voor logo's of merkinspanningen is een andere reden om deze techniek te gebruiken.
De wetenschap van het observeren van groepsdynamiek is vaak fundamenteel om te onthullen hoe mensen kunnen reageren onder invloed van leeftijdsgenoten. TZijn focusgroeptechniek verzamelt meestal een groep vreemden samen, presenteert een scenario en observeert hoe de verschillende persoonlijkheden in de groep op een bepaalde stimulus zullen reageren. Mock -evenementen bieden onderzoekers en bedrijven inzicht in hoe werknemers of burgers bijvoorbeeld op een ramp kunnen reageren. Deze focusgroeptechnieken onthullen soms verrassende informatie over hoe proefpersonen kunnen reageren op een verleidelijke kans of op groepsdruk.
Het verzamelen van een groep vreemden samen tot een collectieve visie -oefening kan een organisatie of bedrijf helpen bij het verkrijgen van inzicht en nieuwe ideeën over hoe u duidelijker kunt communiceren met een bepaald kiesdistrict of marktsegment. Een mijnbouwbedrijf kan bijvoorbeeld een focusgroepsadviseur inhuren om angsten en onderliggende emoties aan het licht te brengen van degenen die een nauwkeurigheid vertonen met het type kiezers dat oppositie tegen een nieuwe mijnbouwontwikkeling zou kunnen bevorderen. Op deze manier kan het bedrijf beter overtuigend argument voor voorbereidens, om de publieke opinie te beïnvloeden.