Hvad er de forskellige typer fokusgruppeteknikker?

Fokusgruppeteknikker består af flere tilgange. En forsker kan fremkalde fri-associeringssvar fra deltagere på spørgsmål, eller han eller hun kan foretage interaktive undersøgelser. Fokusgruppeledere får ofte indsigt i, hvordan forbrugernes meninger og holdninger kan blive påvirket af gruppedynamik gennem gennemførelse af gruppesamtaler. I en anden tilgang iscenesættes mock -begivenheder for at teste, hvordan emner reagerer på et bestemt scenarie. Nogle gange gennemføres en fokusgruppe for at føre deltagere i en kollektiv visioneringsøvelse.

Vejledning af emner i fri-associeringsøvelser er en af ​​de mest almindeligt anvendte fokusgruppeteknikker. Mens de stiller åbne spørgsmål eller præsenterer visuelle eller auditive stimuli, vil fokusgruppeledere nøje observere individuelle svar. Ofte bemærker de, der fører fokusgruppen omhyggeligt, hvilken gruppedynamik der kan overflade under øvelsen. Næsten altid er deltagerne filmet, så klienten, der kontraherede med fokusgruppevirksomheden, senere kanGennemgå optagelserne i detaljer.

Et spejl, der skjuler et envejsvindue, bruges ofte. Dette giver klienten til Focus Group -udbyderen mulighed for at se deltagere. Det muliggør også live kommunikation med fokusgruppeleder via et ørestykket. Klienten har ofte evnen til at stille spørgsmål til deltagerne i realtid.

Fokusgruppeteknikker, der anvender interviews, kan gennemføres personligt, gennem videochats eller telefonisk. Interviews kan være en-til-en eller i grupper. Disse interviews er generelt optaget med emnets tilladelse. Forskere kan bruge disse fokusgruppeteknikker til at få feedback om foreslåede marketingkampagner. At anmode om nye konceptuelle ideer til logoer eller branding -indsats er en anden grund til at bruge denne teknik.

Videnskaben om at observere gruppedynamik er ofte grundlæggende for at afsløre, hvordan folk kan reagere under påvirkning af jævnaldrende. THans fokusgruppeteknik samler typisk en gruppe fremmede sammen, præsenterer et scenarie og observerer, hvordan de forskellige personligheder i gruppen vil reagere på en bestemt stimulus. Mock -begivenheder tilbyder forskere og virksomheder indsigt i, hvordan medarbejdere eller borgere kan reagere på en katastrofe, for eksempel. Disse fokusgruppeteknikker afslører undertiden overraskende oplysninger om, hvordan testpersoner kan reagere på en lokkende mulighed eller til gruppepress.

At samle en gruppe fremmede sammen til en kollektiv visioningøvelse kan hjælpe en organisation eller virksomhed med at få indsigt og nye ideer om, hvordan man kommunikerer mere tydeligt med et bestemt valgkreds eller markedssegment. For eksempel kan et mineselskab ansætte en fokusgruppekonsulent for at afsløre frygt og underliggende følelser fra dem, der bærer tæt lighed med den type bestanddele, der muligvis monterer modstand mod en ny minedriftudvikling. På denne måde kan firmaet bedre forberede overbevisende arguments, for at svinge den offentlige mening.