Jaký je vztah mezi mezinárodním obchodem a marketingem?
Mezinárodní obchod a marketing spolu souvisejí, protože marketing je základní součástí obchodu. Podnik musí své výrobky uvádět na trh, aby vytvořil povědomí a propagaci. Toho lze dosáhnout začleněním místní kultury do produktů, překladem reklam a prováděním průzkumu trhu. Organizace pak může chtít podnikat na mezinárodní úrovni obchodováním se zbožím a službami za územní hranicí své země původu. Mezinárodní obchod je důsledkem globalizace, která vytvořila přístupný trh za geografickými hranicemi.
Tato dostupnost zahraničních trhů znamená, že organizace musí dodržovat místní zvyklosti a jiné normy, aby se mohla správně umístit a účinně uvádět na trh své výrobky. Toto propojení mezi mezinárodním obchodem a marketingem je choulostivé, které musí být pečlivě ošetřeno, má-li společnost uspět. Například řetězec rychlého občerstvení, který se snaží proniknout na mezinárodní trh, by mohl učinit ústupky zahrnutím vlastní verze některých oblíbených místních občerstvení do nabídky. Společnost by mohla využít zařazení tohoto místního svačinu jako úhel k tomu, aby se na místní trh umístila sama. Taková marketingová taktika by jí mohla umožnit vyniknout mezi podobnými konkurenty nabízejícími stejný druh zahraničních jízd.
Dynamiku mezi mezinárodním obchodem a marketingem lze vidět v používání místního jazyka pro uvádění výrobku na mezinárodní trh. Například pokud má společnost anglický původ, nebude používat své anglické cinkoty a televizní reklamy k prodeji stejného produktu na asijském trhu. Vzhledem k zákonům mezinárodního obchodu a marketingu musí být takový produkt propagován v místním jazyce. Společnost může dokonce vytvořit několik verzí stejné televizní a rozhlasové reklamy, pokud má země několik hlavních jazyků.
Společnost, která se snaží prodat na nový trh, také provede průzkum trhu týkající se vztahu mezi zvyklostmi místních lidí ve vztahu k jejich postoji k produktům, které společnost nabízí. Například továrna na výrobu hovězího masa nebo uzenářských výrobků může modifikovat obsah své klobásy tak, aby odrážel víru a kulturu místního obyvatelstva. Pokud bude konzumace vepřového masa v rozporu s přesvědčeními populace, bude to společnost muset vyloučit jako složku při výrobě produktů. Společnost bude také studovat střední příjem na hlavu svého nového trhu, aby zjistila, jak to ovlivní výdajové zvyklosti potenciálních spotřebitelů. To jsou všechny marketingové problémy související s mezinárodním obchodem.