Co dělá reklamní makléř?
Reklamní makléř je obchodní profesionál, který pracuje s klienty, aby je spojil s nejlepšími možnými reklamními partnery, což těmto klientům umožňuje získat z jejich reklamního úsilí co největší výhodu. Stejně jako u jakéhokoli typu makléřské akce i makléř AD pomáhá klientům posoudit jejich potřeby, navrhuje, jak postupovat, a poté pomáhá v procesu dokončení obchodních spojení potřebných k tomu, aby reklamní kampaň fungovala. Makléři tohoto typu mohou pracovat se všemi typy médií nebo se specializovat na zprostředkování pouze určité řady mediálních možností, jako jsou tiskové publikace nebo online reklamy.
Role reklamního makléře obvykle začíná tím, že pracuje s klienty na určení, jaké typy reklamních strategií by jim pomohly efektivně dosáhnout jejich cílového publika a přitom stále udržovat v rámci rozpočtu reklamy klienta. To často vyžaduje, aby klient a makléř strávili nějaký čas společně zkoumáním různých možností, založenýo velikosti, typu a cílech samotné společnosti. Jakmile existuje jasné porozumění ze strany reklamního makléře i zákazníka, je možné začít hodnotit různé možnosti reklamy a identifikovat inzerenty a obchodníky, kteří jsou pro zákazníka velmi vhodné.
Není neobvyklé, že reklamní makléř již navázal vztahy s řadou různých reklamních agentur, které řeší nejrůznější média. To je často v nejlepším zájmu klientely makléře, protože už si bude být vědom toho, co každý z těchto inzerentů dokáže poskytnout ve způsobu marketingových příležitostí. Spíše než muset věnovat čas a další zdroje nalezení správné reklamní agentury nebo agentur, s nimiž lze pracovat, makléř slouží jako prostředek k identifikaci správných partnerů dříve než později, službu, kteráČasto šetří společnosti mnoho peněz z dlouhodobého hlediska.
Stupeň zapojení reklamního makléře po pomoci navázat vztah mezi agenturou a klientem se liší. V některých případech zůstává makléř v tomto vztahu klíčovým bodem kontaktu a často slouží jako agent klienta, pokud jde o předávání jejich potřeb pro reklamní agenturu. Jindy makléř jednoduše spojuje strany, stanoví smluvní vztah mezi klientem a agenturou a poté odejde z partnerství. V závislosti na povaze dohody může reklamní makléř obdržet jedinou provizi za organizaci vztahu nebo je poskytnuta pokračující provize výměnou za zbývající nedílnou součást vztahu.