Hvad gør en reklamemægler?
En reklamemægler er en erhvervsfolk, der arbejder med klienter for at matche dem med de bedst mulige reklamepartnere, hvilket gør det muligt for disse klienter at få mest muligt ud af deres reklameindsats. Som med enhver form for mæglervirksomhed hjælper annoncemægleren klienter med at vurdere deres behov, fremsætter forslag til, hvordan de skal gå videre, og hjælper derefter med at færdiggøre de forretningsforbindelser, der er nødvendige for at få reklamekampagnen til at fungere. Mæglere af denne type fungerer muligvis med alle typer medier eller er specialiserede i kun mægling af et bestemt udvalg af medieindstillinger, såsom trykte publikationer eller online annoncer.
Annoncemæglerens rolle begynder typisk med at arbejde sammen med klienter for at bestemme, hvilke typer reklamestrategier, der kan hjælpe dem med at nå deres målgrupper effektivt, mens de stadig holder sig inden for kundens annonceringsbudget. Dette kræver ofte, at klienten og mægleren tilbringer nogen tid sammen med at udforske forskellige muligheder, baseret på virksomhedens størrelse, type og mål. Når der først er en klar forståelse fra både reklamemægleren og kunden, er det muligt at begynde at evaluere forskellige annonceringsmuligheder og identificere annoncører og marketingfolk, som meget sandsynligt er en god pasform for kunden.
Det er ikke usædvanligt, at en reklamemægler allerede har etableret forhold til en række forskellige reklamebureauer, der håndterer alle slags medier. Dette er ofte til fordel for mæglerens klientel, da han eller hun allerede vil være opmærksom på, hvad hver af disse annoncører er i stand til at give i vejen for markedsføringsmuligheder. I stedet for at skulle bruge tid og andre ressourcer på at finde de rigtige reklamebureauer eller agenturer til at arbejde med, fungerer mægleren som middel til at identificere de rigtige partnere før snarere end senere, en service, der ofte sparer virksomheden meget penge over på lang sigt.
Graden af reklamemæglers engagement efter at have hjulpet med at etablere forholdet mellem et bureau og en kunde varierer. I nogle tilfælde forbliver mægleren et centralt kontaktpunkt inden for dette forhold, og tjener ofte som en agent for klienten med hensyn til at formidle deres behov til reklamebureauet. På andre tidspunkter samler mægleren simpelthen parterne, etablerer det kontraktmæssige forhold mellem klienten og agenturet og trækker sig derefter tilbage fra partnerskabet. Afhængigt af arten af arrangementet kan reklamemægleren modtage en enkelt provision til orkestrering af forholdet eller få forsynet med fortsatte provision til gengæld for at forblive en integreret del af forholdet.