Was macht ein Werbebroker?
Ein Werbemakler ist ein Geschäftsfachmann, der mit Kunden zusammenarbeitet, um sie mit den bestmöglichen Werbepartnern zusammenzubringen, damit diese Kunden den größten Nutzen aus ihren Werbemaßnahmen ziehen können. Wie bei jeder Art von Makleraktion hilft der Anzeigenmakler den Kunden bei der Einschätzung ihrer Bedürfnisse, macht Vorschläge zur Vorgehensweise und hilft dann beim Abschluss der Geschäftsverbindungen, die für die Funktion der Werbekampagne erforderlich sind. Makler dieser Art können mit allen Arten von Medien zusammenarbeiten oder sich darauf spezialisieren, nur eine bestimmte Reihe von Medienoptionen zu vermitteln, z. B. gedruckte Veröffentlichungen oder Online-Anzeigen.
Die Rolle des Werbemittlers beginnt in der Regel damit, gemeinsam mit den Kunden zu ermitteln, mit welchen Arten von Werbestrategien sie ihre Zielgruppen effizient erreichen und dabei das Werbebudget des Kunden einhalten können. Dies erfordert oft, dass der Kunde und der Broker einige Zeit miteinander verbringen, um verschiedene Optionen zu erkunden, die auf der Größe, dem Typ und den Zielen des Unternehmens selbst basieren. Sobald sowohl der Werbemakler als auch der Kunde ein klares Verständnis haben, können verschiedene Werbemöglichkeiten evaluiert und Werbetreibende und Vermarkter identifiziert werden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit gut zum Kunden passen.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Werbemakler bereits Beziehungen zu einer Reihe verschiedener Werbeagenturen unterhält, die sich mit allen Arten von Medien befassen. Dies ist oft im besten Interesse der Kunden des Maklers, da er oder sie bereits weiß, was jeder dieser Werbetreibenden für Marketingmöglichkeiten bieten kann. Anstatt Zeit und andere Ressourcen für die Suche nach der richtigen Werbeagentur oder den richtigen Werbeagenturen aufzuwenden, dient der Broker eher früher als später als für die Identifizierung der richtigen Partner. Dieser Service spart dem Unternehmen häufig eine Menge Geld auf lange Sicht.
Der Grad der Beteiligung des Werbemittlers nach dem Aufbau der Beziehung zwischen einer Agentur und einem Kunden ist unterschiedlich. In einigen Fällen bleibt der Makler ein zentraler Ansprechpartner in dieser Beziehung und fungiert häufig als Agent des Kunden, um seine Bedürfnisse an die Werbeagentur weiterzuleiten. In anderen Fällen bringt der Makler die Parteien einfach zusammen, stellt das Vertragsverhältnis zwischen dem Kunden und der Agentur her und scheidet dann aus der Partnerschaft aus. Abhängig von der Art der Vereinbarung kann der Werbemittler eine einzige Provision für die Orchestrierung der Beziehung erhalten oder als Gegenleistung dafür, dass er ein wesentlicher Bestandteil der Beziehung bleibt, eine fortgesetzte Provision erhalten.