Co je mediální trénink?

Mediální školení se používá k tomu, aby zaměstnancům organizací dalo pokyny, jak komunikovat se zpravodajskými médii a jak získat pozitivní mediální pokrytí pro své organizace. Obvykle se poskytuje zaměstnancům komunikačních oddělení a manažerům, vedoucím pracovníkům a dalším organizačním zástupcům, kteří by mohli být pověřeni mluvením s tiskem. Konečným cílem mediálního školení je zlepšit komunikační dovednosti zaměstnanců, kteří mluví se zpravodajskými médii, a pomoci tak organizacím lépe kontrolovat a chránit jejich pověst.

Mediální školení se snaží zvýšit přesnost pokrytí, které organizace dostává. Učí účastníky, jak objasnit organizační zprávy a jak hladce vytyčit klíčové body. Účastníkům radí, kolik podrobností je třeba sdělovat médiím, jak stručně mluvit a jak se soustředit na požadovanou zprávu. Mediální školení pomáhá účastníkům pochopit publikum, které oslovují, a jak jim poskytnout vhodné informace.

Hlavním cílem mediálního tréninku je, aby účastníci byli při rozhovoru s tiskem uvolněnější a sebevědomější. Usiluje o to, aby se během pohovorových situací cítili pod kontrolou. Mezi body, které by mohly být během školení zahrnuty, patří odpovídající délka odpovědí, jak odvrátit nepříjemné otázky, jak by měli účastníci odpovědět, pokud neznají odpovědi na otázky, jak posílit klíčová sdělení a další. Školení často zahrnují hraní rolí a simulované rozhovory s videem.

Školení je k dispozici pro konkrétní typy mediálních rozhovorů, jako jsou televize, rádio a tisk. Mohlo by se to týkat například toho, co je třeba nosit pro televizní rozhovory a jak sedět u kamer. Může účastníkům připomenout, aby nezapomněli, že jsou zapnuty mikrofony, takže by neměli říkat nic, co by mohlo být považováno za nevhodné. Mohlo by se diskutovat o věcech, jak být stručný v časovaných televizních a rozhlasových rozhovorech a přitom stále přenášet zprávy. Nejlepší způsoby, jak řešit neočekávané otázky v živém prostředí, je také jedna z věcí, které by se mohly při výuce médií naučit.

Mediální školení by se také mohlo zaměřit na prezentační dovednosti a na to, jak dělat prezentace snímků. Může diskutovat o tom, jak správně uspořádat obsah na snímcích, jak je učinit vizuálně přitažlivým a jak načasovat diskusi o každém snímku. Mohou být diskutovány další položky, jako například nepřečtení přímo z diapozitivů a jak používat odrážky jako výzvy.

Organizace někdy přivádějí externí společnosti, aby prováděly mediální školení. Ostatní organizace mají odborníky na styk s médii ve svých vlastních komunikačních organizacích, kteří provádějí školení. Mediální trénink může být prováděn individuálně nebo skupinově, v závislosti na organizaci.