Co je online advokacie?
Online advokacie je relativně nová snaha, která se zaměřuje na používání internetu a nástrojů, které poskytuje k propagaci určitého problému, kandidáta nebo skupiny kandidátů. Tato obhajoba je demonstrována prostřednictvím řady různých formátů a strategií a obvykle zahrnuje použití vyhrazených webových stránek, e-mailů, video serverů, blogů a webů sociálních sítí. I když se obecně nepoužívá jako jediná strategie, mnoho kandidátů a organizací ji může považovat za kritickou součást svého celkového úsilí.
V každé kampani jsou čas a peníze rozhodujícími prvky a obhajoba online nabízí v obou případech výhodu. Většina online aktivit lze provádět s již existující infrastrukturou. Pokud je potřeba více, lze jej obvykle získat poměrně rychle a relativně levně. Kromě toho se zpráva může dostat k mnoha různým lidem najednou jediným kliknutím.
Na začátku 21. století stačilo, aby kandidáti měli pouze web, místo, kam by lidé mohli jít, aby viděli, co si o problémech myslí. Od této chvíle se specializovaný web věnovaný kandidátovi a jeho platformě nejen stal způsobem, jak tuto zprávu dostat, ale i cenným zdrojem získávání finančních prostředků. Mnoho politiků poskytuje příznivcům způsob, jak darovat kampaň přímo na webu pomocí internetového platebního systému, který s největší pravděpodobností zahrnuje kreditní karty. Tento typ online obhajoby otevřel nové zdroje příjmů v době, kdy se kampaně staly dražší.
Strategie online obhajoby se u webových stránek nekončí. E-mail a zejména blogy se staly oblíbenými nástroji těch, kdo bojují o věc. Poskytují lidem možnost dostávat jednoduché zprávy velmi rychle. Jediným zahrnutým nákladem je najmutí někoho, kdo napíše kousky a pošle je ven. V politické kampani to často dělají dobrovolníci. E-maily i blogy lze snadno nastavit a snadno publikovat, s minimálními potřebami HTML.
Pro ty, kteří mají trochu více kreativních dovedností a jsou technicky nadaní, může online obhajoba zahrnovat i internetové video stránky. S touto strategií mohou uchazeči zveřejňovat celé schůzky, shromáždění nebo projevy a poté nasměrovat voliče na tyto stránky, aby mohli zkontrolovat, co se stalo. Toto je obzvláště důležitá forma online obhajoby pro ty, kteří cítí, že jejich sdělení není v tradičních médiích vysíláno dostatečně.
Ačkoli weby sociálních sítí nebyly vytvořeny primárně, aby sloužily jako nástroje online advokacie, určitě mají své místo. Ti, kteří mají problémy, o kterých se vášnivě zajímají, jsou schopni tuto zprávu sdílet se svými přáteli a navázat kontakt s osobami, které tuto věc podporují. Jedná se o účinný způsob, jak vytvořit kampaň zaměřenou na obhajobu místních občanů, protože většina lidí má sklon mít přátele, kteří si myslí, že ano. Pozitivní výsledky z kampaně na sociálních sítích tak lze vidět velmi rychle.