Co to jest rzecznictwo online?
Rzecznictwo online jest stosunkowo nowym zajęciem, które koncentruje się na korzystaniu z Internetu i dostarczanych przez niego narzędzi do promowania określonego problemu, kandydata lub grupy kandydatów. Rzecznictwo to przejawia się w wielu różnych formatach i strategiach i zwykle obejmuje korzystanie z dedykowanych witryn internetowych, poczty e-mail, witryn wideo, blogów i serwisów społecznościowych. Chociaż ogólnie nie jest stosowana jako jedyna strategia, wielu kandydatów i organizacji może uznać ją za kluczowy element ich ogólnych wysiłków.
W każdej kampanii czas i pieniądze są kluczowymi elementami, a rzecznictwo online oferuje przewagę w obu przypadkach. Większość działań online można wykonać przy użyciu istniejącej infrastruktury. Jeśli potrzeba więcej, zwykle można je uzyskać dość szybko i stosunkowo niedrogo. Co więcej, wiadomość może dotrzeć do wielu różnych osób jednocześnie za jednym kliknięciem przycisku.
Na początku XXI wieku wystarczyło, aby kandydaci mieli po prostu stronę internetową, miejsce, w którym ludzie mogliby zobaczyć, co sądzą na ten temat. Od tego momentu dedykowana strona internetowa poświęcona kandydatowi i jego platformie stała się nie tylko sposobem na przekazanie wiadomości, ale także cennym źródłem pozyskiwania funduszy. Wielu polityków umożliwia kibicom przekazanie darowizny na kampanię bezpośrednio w witrynie internetowej za pomocą internetowego systemu płatności, który najprawdopodobniej obejmuje karty kredytowe. Tego rodzaju rzecznictwo online otworzyło nowe źródła dochodów w czasach, gdy kampanie stały się droższe.
Strategie rzecznictwa online nie kończą się na stronach internetowych. E-mail, a zwłaszcza blogi, stały się ulubionymi narzędziami osób walczących o jakąś sprawę. Zapewniają szansę na szybkie otrzymywanie prostych wiadomości dla ludzi. Jedynym kosztem jest zatrudnienie kogoś, kto napisze te kawałki i wyśle je. W kampanii politycznej często robią to wolontariusze. Zarówno e-maile, jak i blogi są łatwe do skonfigurowania i publikowania, przy minimalnym poziomie umiejętności HTML.
Dla tych, którzy mają nieco więcej umiejętności twórczych i są technicznie uzdolnieni, rzecznictwo online może również obejmować internetowe witryny wideo. Dzięki tej strategii kandydaci mogą publikować całe spotkania, wiece lub przemówienia, a następnie kierować wyborców do tych stron, aby mogli sprawdzić, co się wydarzyło. Jest to szczególnie ważna forma poparcia online dla tych, którzy uważają, że ich przesłanie nie jest wystarczająco rozpowszechniane w tradycyjnych mediach.
Chociaż serwisy społecznościowe nie zostały stworzone przede wszystkim po to, by służyć jako narzędzia online, zdecydowanie mają swoje miejsce. Ci, którzy mają problemy, o których czują z pasją, mogą podzielić się tym przesłaniem ze swoimi przyjaciółmi i nawiązać kontakt z osobami, które wspierają sprawę. Jest to skuteczny sposób na stworzenie oddolnej kampanii rzeczniczej, ponieważ większość ludzi ma zwykle przyjaciół, którzy myślą podobnie. W związku z tym pozytywne wyniki kampanii w serwisie społecznościowym można zobaczyć bardzo szybko.