Che cos'è Advocacy online?
La difesa online è una ricerca relativamente nuova che si concentra sull'uso di Internet e degli strumenti che fornisce per promuovere un determinato problema, candidato o gruppo di candidati. Questa difesa è dimostrata attraverso una serie di diversi formati e strategie e comunemente include l'uso di siti Web dedicati, e-mail, siti di video, blog e siti di social network. Sebbene generalmente non vengano utilizzati come unica strategia, molti candidati e organizzazioni possono considerarlo una componente fondamentale nei loro sforzi globali.
In qualsiasi campagna, tempo e denaro sono elementi critici e la difesa online offre un vantaggio in entrambi i casi. La maggior parte delle attività online può essere eseguita con l'infrastruttura esistente già in atto. Se è necessario di più, di solito può essere ottenuto abbastanza rapidamente e in modo relativamente economico. Inoltre, il messaggio può essere trasmesso contemporaneamente a molte persone diverse con un clic di un pulsante.
All'inizio del 21 ° secolo, era sufficiente che i candidati avessero semplicemente un sito Web, un posto dove le persone potevano andare a vedere cosa ne pensavano delle questioni. Da quel momento, il sito Web dedicato a un candidato e alla sua piattaforma non è diventato solo un modo per diffondere il messaggio, ma una preziosa fonte di raccolta fondi. Molti politici offrono un modo per i sostenitori di donare a una campagna direttamente sul sito Web attraverso l'uso di un sistema di pagamento su Internet che probabilmente coinvolge carte di credito. Questo tipo di patrocinio online ha aperto nuove fonti di entrate in periodi in cui le campagne sono diventate più costose.
Le strategie di difesa online non si fermano ai siti Web. La posta elettronica e in particolare i blog sono diventati gli strumenti preferiti di coloro che lottano per una causa. Offrono la possibilità di inviare messaggi semplici alle persone in modo molto rapido. L'unica spesa in questione è assumere qualcuno per scrivere i pezzi e inviarli. In una campagna politica, questo viene spesso fatto da volontari. Sia le e-mail che i blog sono facili da configurare e da pubblicare, con competenze HTML minime necessarie.
Per coloro che hanno un po 'più di capacità creative e sono tecnicamente dotati, la difesa online può anche includere siti di video su Internet. Con questa strategia, i candidati possono pubblicare intere riunioni, raduni o discorsi e quindi indirizzare gli elettori a tali siti in modo che possano rivedere ciò che è accaduto. Questa è una forma particolarmente importante di difesa online per coloro che ritengono che il loro messaggio non sia sufficientemente diffuso dai media tradizionali.
Sebbene i siti di social network non siano stati creati principalmente per servire come strumenti di difesa online, hanno sicuramente il loro posto. Coloro che hanno problemi di cui si sentono appassionati sono in grado di condividere quel messaggio con i loro amici e stabilire contatti con chi sostiene la causa. Questo è un modo efficace per creare una campagna di difesa di base poiché la maggior parte delle persone tende ad avere amici che la pensano come loro. Pertanto, i risultati positivi di una campagna su un sito di social network possono essere visti molto rapidamente.