Hvad er reklamestyring med betaling pr. Klik?
Pay-per-click-reklamestyring er en forretningsstrategi, som marketingfolk bruger til at maksimere effektiviteten og rentabiliteten af pay-per-click-annoncer på Internettet. Management involverer normalt alt fra valg og bud på nøgleord til overvågning af rentabilitet og trafikmønstre over tid. Branding-specialister og marketingfolk deltager i reklamestyring med betaling per klik for at sikre, at en virksomheds online-kampagner opfylder mål og tiltrækker de rigtige forbrugere.
De fleste forbrugere, der vender mod forbrugere i dag, har flerlags reklamestrategier. De sælger sig selv på tryk, på tv og radio og online. Pay-per-click-annoncer er en af mange former for online markedsføring. Dette er korte annoncer, normalt ikke mere end en sætning eller to parret med et link til sponsorens hjemmeside. Virksomheder betaler typisk intet for at placere disse annoncebokse på værtswebsteder, men hver gang brugere klikker på dem, skal virksomhederne betale en fast pris.
Der er to hovedmåder til at nærme sig reklame for betaling pr. Klik: på søgemaskiner og på parkerede websteder. Søgemaskiner sælger ofte "sponsorerede links", der vises på baggrund af nøgleord, der er indtastet af brugere. Prisfastsættelsen af disse annoncer bestemmes normalt af bud. Diversificering er normalt en vigtig del af reklamestyring med betaling per klik. Virksomheder vil ofte købe flere forskellige søgeord og distribuere flere iterationer af den samme annonce på flere platforme.
Meget af søgemaskiner betaler per klik-annoncestyringscentre ved valg af søgeord. Virksomheder skal bestemme, hvilken slags nøgleord der korrelerer med deres forretning, og hvilken slags internetbruger de prøver at tiltrække. Dette involverer ofte en masse demografisk forskning og markedsanalyse af online forbrugernes tendenser.
Søgemaskiner auktionerer ofte populære søgeord eller nøgleord, som mange virksomheder ønsker. Den, der tilbyder at betale mest pr. Klik, vinder normalt det øverste placeringsplads, hvilket betyder, at virksomhedens annonce er den første, der vises ved siden af søgeresultaterne. En stor del af reklamehåndtering af betaling pr. Klik er at bestemme, hvor meget der skal bydes på ønskede søgeord.
Parkerede websteder auktionerer normalt ikke søgeord. De opkræver typisk en fast pris for placering. Annoncer sælges normalt i pakker, der enten er baseret på et bestemt antal sidevisninger eller et fast antal mængder af annoncekørsel.
Det meste af tiden placeres annoncer på parkerede sider via online reklamebureauer. Virksomheder har ofte noget at sige til den slags sider, hvor de ønsker, at deres annoncer skal vises, men kan normalt ikke kontrollere de faktiske placeringer. Brandmanagers i dette scenarie skal nøje undersøge deres placeringsmuligheder for at være sikre på, at de pakker, de køber, faktisk viser deres annoncer til måldemografien og placeres på passende, relevante websteder.
Ordlyd er også et afgørende element i betaling pr. Klik-annoncering. De fleste annoncer er kun en sætning eller to lange, hvilket betyder, at virksomheder kun er i stand til at få deres produkter og tjenester foran forbrugerne, hvis disse forbrugere faktisk klikker. Der er en vis videnskab til at skabe en attraktiv, klikværdig annonce. Det er som regel reklameadministratorerne, der organiserer og tester forskellige formuleringsmuligheder.