Was ist Pay-per-Click-Werbemanagement?
Pay-per-Click-Anzeigenverwaltung ist eine Geschäftsstrategie, mit der Marketingfachleute die Effizienz und Rentabilität von Pay-per-Click-Anzeigen im Internet maximieren. Das Management umfasst in der Regel alles von der Auswahl und dem Bieten von Keywords bis hin zur Überwachung der Rentabilität und der Verkehrsmuster über einen längeren Zeitraum. Markenspezialisten und Marketingfachleute betreiben Pay-per-Click-Werbemanagement, um sicherzustellen, dass die Online-Kampagnen eines Unternehmens die Ziele erreichen und die richtigen Kunden anziehen.
Die meisten Verbraucherorganisationen verfolgen heute mehrschichtige Werbestrategien. Sie verkaufen sich in Print, Fernsehen, Radio und Online. Pay-per-Click-Anzeigen sind eine von vielen Formen des Online-Marketings. Dies sind kurze Anzeigen, normalerweise nicht mehr als ein oder zwei Sätze, die mit einem Link zur Homepage des Sponsors gepaart sind. Unternehmen zahlen normalerweise nichts, um diese Anzeigenfelder auf Host-Websites zu platzieren, aber jedes Mal, wenn Benutzer darauf klicken, müssen sie einen festen Preis zahlen.
Pay-per-Click-Werbung kann auf zwei Arten erfolgen: in Suchmaschinen und auf geparkten Websites. Suchmaschinen verkaufen häufig „gesponserte Links“, die auf Stichwörtern basieren, die von Benutzern eingegeben wurden. Der Preis dieser Anzeigen wird in der Regel durch Gebote bestimmt. Diversifikation ist normalerweise ein wichtiger Bestandteil des Pay-per-Click-Werbemanagements. Unternehmen kaufen häufig mehrere verschiedene Keywords und verteilen mehrere Iterationen derselben Anzeige auf mehreren Plattformen.
Ein Großteil des Pay-per-Click-Anzeigenmanagements in Suchmaschinen konzentriert sich auf die Keyword-Auswahl. Unternehmen müssen ermitteln, welche Art von Keywords mit ihrem Unternehmen korrelieren und welche Art von Internetnutzer sie anziehen möchten. Dies erfordert häufig umfangreiche demografische Untersuchungen und Marketinganalysen zu den Trends der Online-Verbraucher.
Suchmaschinen versteigern häufig beliebte Keywords oder Keywords, die von vielen Unternehmen gewünscht werden. Wer anbietet, pro Klick am meisten zu zahlen, gewinnt in der Regel die oberste Platzierungsposition. Dies bedeutet, dass die Anzeige des Unternehmens als erste neben den Suchergebnissen geschaltet wird. Ein großer Teil des Pay-per-Click-Anzeigenmanagements legt fest, wie viel für die gewünschten Keywords geboten werden soll.
Geparkte Websites versteigern normalerweise keine Keywords. Sie berechnen in der Regel einen festen Preis für die Platzierung. Anzeigen werden in der Regel in Paketen verkauft, die entweder auf einer festgelegten Anzahl von Seitenaufrufen oder einer festgelegten Anzeigenlaufzeit basieren.
Die meisten Anzeigen auf geparkten Seiten werden über Online-Werbeagenturen geschaltet. Unternehmen haben häufig Einfluss auf die Art der Websites, auf denen ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, können jedoch in der Regel die tatsächlichen Placements nicht steuern. Markenmanager in diesem Szenario müssen ihre Platzierungsoptionen sorgfältig untersuchen, um sicherzustellen, dass die von ihnen gekauften Pakete tatsächlich ihre Anzeigen für die Zielgruppe liefern und auf geeigneten, relevanten Websites platziert werden.
Der Wortlaut ist auch ein entscheidendes Element in der Pay-per-Click-Werbung. Die meisten Anzeigen sind nur ein oder zwei Sätze lang, was bedeutet, dass Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen nur dann vor den Verbrauchern platzieren können, wenn diese tatsächlich klicken. Es ist eine gewisse Wissenschaft, eine attraktive, klickbare Anzeige zu erstellen. In der Regel sind es die Werbemanager, die unterschiedliche Formulierungsmöglichkeiten organisieren und testen.