Co je to správa reklam placených za kliknutí?
Pay-per-click správa reklamy je obchodní strategie, která marketingoví odborníci používají k maximalizaci účinnosti a ziskovost reklam pay-per-click na internetu. Správa obvykle zahrnuje vše od výběru a nabízení cen na klíčová slova až po sledování ziskovosti a vzorců provozu v průběhu času. Branding odborníky a marketingových odborníků zapojit se do pay-per-click řízení reklamní, aby se zajistilo, že online kampaně firmy jsou plnění cílů a přilákat ty správné druhy spotřebitelů.
Většina organizací zaměřených na spotřebitele má dnes vícevrstvé reklamní strategie. Prodávají se v tisku, v televizi a rádiu a online. Reklamy s placením za proklik jsou jednou z mnoha forem online marketingu. Jedná se o krátké reklamy, obvykle ne více než větu nebo dvě spárované s odkazem na domovskou stránku sponzora. Společnosti obvykle neplatí za umístění těchto reklamních boxů na hostitelské weby, ale pokaždé, když na ně uživatelé kliknou, musí zaplatit pevnou cenu.
Existují dva hlavní způsoby, jak přistupovat k platbě za proklik: ve vyhledávačích a na parkovaných stránkách. Vyhledávače běžně prodávají „sponzorované odkazy“, které se objevují na základě klíčových slov zadaných uživateli. Ceny těchto reklam jsou obvykle určeny nabídkami. Diverzifikace je obvykle klíčovou součástí správy reklamy s placením za proklik. Společnosti často kupují několik různých klíčových slov a distribuují několik iterací stejné reklamy na více platforem.
Hodně středisek pro správu placení za proklik ve vyhledávači se soustředí na výběr klíčových slov. Společnosti musí určit, jaká klíčová slova souvisejí s jejich podnikáním a jaké uživatele internetu se snaží přilákat. To často zahrnuje mnoho demografického výzkumu a marketingové analýzy trendů online spotřebitelů.
Vyhledávače často vydražují oblíbená klíčová slova nebo klíčová slova, která mnoho společností chce. Každý, kdo nabízí, že zaplatí nejvíce za proklik obvykle vyhrává nejvyšší umístění slot, což znamená, že reklama, která společnosti je zobrazit vedle výsledků vyhledávání jako první. Velká část správy reklamy s placením za kliknutí určuje, kolik nabídnout požadovaná klíčová slova.
Zaparkovaná místa obvykle neukládají klíčová slova. Za umístění obvykle účtují pevnou cenu. Reklamy se obvykle prodávají v balíčcích buď na základě stanoveného počtu zobrazení stránky, nebo podle pevně stanovené doby běhu reklamy.
Většinu času se reklamy na parkovaných stránkách umísťují prostřednictvím reklamních agentur online. Společnosti mají často názor na různé weby, na kterých chtějí, aby se jejich reklamy zobrazovaly, ale obvykle nemohou určit skutečná umístění. Manažeři značek v tomto scénáři musí pečlivě prozkoumat možnosti umístění, aby se ujistili, že balíčky, které kupují, skutečně zobrazují jejich reklamy cílové demografické skupině a jsou umístěny na příslušných relevantních webech.
Formulace je také klíčovým prvkem v reklamě pay-per-click. Většina reklam je dlouhá věta nebo dvě, což znamená, že společnosti jsou schopny dostat své produkty a služby před zákazníky pouze tehdy, pokud tito zákazníci skutečně kliknou. Existuje jistá věda, jak vytvořit atraktivní reklamu s dobrým kliknutím. Obvykle organizují a testují různé možnosti formulace reklamní manažeři.