Welche Faktoren beeinflussen den Preis für Werbung in einer Zeitung?
Der Preis für Werbung in einer Zeitung ist einer der wichtigsten Faktoren, die ein Unternehmen berücksichtigt, wenn es entscheidet, ob Zeitungswerbung eine wirksame Marketingmethode ist. Der Anzeigentyp, wie seine Größe und ob es sich um Farbe oder Schwarzweiß handelt, ist ein führender Faktor bei der Preisermittlung. Auf welcher Seite sich die Anzeige befindet und ob sie sich auf der linken oder rechten Seite befindet, kann sich auch auf den Preis für Werbung in einer Zeitung auswirken. Zeitungen haben in der Regel eine unterschiedliche durchschnittliche Anzahl von Lesern an jedem Wochentag. Daher kann der Tag, an dem die Anzeige geschaltet wird, auch zur Ermittlung des Preises beitragen. Anzeigen, die länger geschaltet werden, sind in der Regel mit Preisnachlässen verbunden, um dem Unternehmen einen Anreiz zu bieten, mehr Werbung zu schalten.
Es gibt viele verschiedene Arten von Zeitungsanzeigen, einschließlich Kleinanzeigen und Display-Anzeigen. Detailliertere Anzeigen sind in der Regel teurer. Die Größe beeinflusst auch den Preis für Werbung in einer Zeitung, wobei größere Anzeigen mehr kosten, da sie weniger Platz für andere Anzeigen lassen. Wenn die Anzeige in Farbe gedruckt wird, erhöht dies auch den Preis für Werbung über den Preis, der für die Schaltung einer ausschließlich in Schwarzweiß gehaltenen Anzeige anfällt.
Viele Zeitungen sind keine Einheit, sondern bestehen aus verschiedenen Abschnitten und Seiten, die aus der Hauptzeitung herausgenommen werden können. Wenn die Zeitung einen besonders beliebten Bereich hat, wird Werbung in diesem Bereich wahrscheinlich mehr kosten, insbesondere wenn es sich um einen Bereich mit Merkmalen handelt oder auf den ersten Seiten. Für viele Zeitungen wird eine zusätzliche Gebühr für Anzeigen erhoben, die auf der rechten Seite erscheinen, da die Leser sich eher auf die rechte Seite als auf die linke konzentrieren.
Die Zeitungsleserschaft variiert von Tag zu Tag. Beispielsweise veröffentlichen die meisten Zeitungen sonntags eine größere Zeitung als an anderen Wochentagen, und an diesem Tag kaufen mehr Leser Zeitungen. Aus diesem Grund können Werbetreibende in der Regel davon ausgehen, dass sie den Rest der Woche mehr für Sonntagswerbung zahlen als für dieselbe Größe und Art von Anzeige. Nach dem Sonntag schwankt der zweitteuerste Werbetag je nach Zeitung. Einige haben beliebte Mittwochsausgaben, andere einen großen Anteil am darauffolgenden Samstag. Der Preis für Werbung in einer Zeitung ist in der Regel für die Ausgaben Montag und Dienstag niedriger.
Die Laufzeit des Werbevertrags wirkt sich auch auf den Preis der Werbung in einer Zeitung aus, da Zeitungen in der Regel Rabatte für längere Verträge anbieten. Wenn beispielsweise ein Unternehmen eine Anzeige für einen Monat und ein anderes Unternehmen die Anzeige für 12 Monate betreibt, wird das zweite Unternehmen wahrscheinlich einen besseren Rabatt erhalten. Der Zeitung werden für diese 12 Monate Werbeeinnahmen garantiert, sodass sie es sich leisten kann, weniger zu verlangen und dennoch von dem Geschäft zu profitieren.