Jaké faktory ovlivňují cenu inzerce v novinách?
Cena za reklamu v novinách je jedním z hlavních faktorů, které firma bere v úvahu, když určuje, zda je reklama v novinách účinnou marketingovou metodou. Typ reklamy, například její velikost a to, zda je barva nebo černá a bílá, je hlavním faktorem při určování ceny. Na které stránce se reklama nachází a zda je na levé nebo pravé straně, může také ovlivnit cenu za reklamu v novinách. Noviny obvykle mají různý průměrný počet čtenářů každý den v týdnu, takže den, kdy se reklama zobrazuje, může také určit cenu. Reklamy, které se zobrazují déle, obvykle přicházejí se slevami jako pobídka pro firmu, aby inzerovala více.
Existuje mnoho různých typů novinových reklam, včetně utajovaných a grafických reklam. Podrobnější reklamy jsou obecně dražší. Velikost také ovlivňuje cenu za reklamu v novinách, přičemž větší reklamy stojí dražší, protože ponechávají menší prostor pro jiné reklamy. Pokud je reklama vytištěna barevně, zvýší také cenu reklamy nad cenu za zobrazení přísně černobílé reklamy.
Mnoho novin není samostatnou jednotkou, ale skládá se z různých sekcí a stránek, které lze vytáhnout z hlavních novin. Pokud mají noviny obzvláště populární sekci, bude inzerce v této sekci pravděpodobně stát dražší, zejména pokud se jedná o sekci funkcí nebo na prvních pár stránek. U mnoha novin se účtuje příplatek za reklamy, které se zobrazují na pravé straně, protože čtenáři mají tendenci soustředit se na pravou stranu více než vlevo.
Čtení novin se liší podle dne. Například většina novin vydává v neděli větší papír než v jiné dny v týdnu a v tento den kupuje noviny více čtenářů. Z tohoto důvodu mohou inzerenti obvykle očekávat, že za nedělní reklamu zaplatí více než za stejnou velikost a typ reklamy po zbytek týdne. Po neděli bude druhý nejdražší reklamní den kolísat v novinách, přičemž některé z nich mají populární středeční vydání a jiné mají velkou sobotu. Cena za reklamu v novinách je obvykle nižší pro pondělní a úterní vydání.
Délka reklamní smlouvy také ovlivňuje cenu reklamy v novinách, protože noviny obvykle nabízejí slevy na delší smlouvy. Pokud například jedna firma provozuje reklamu po dobu jednoho měsíce a jiná reklama po dobu 12 měsíců, druhá firma pravděpodobně získá lepší slevu. Novinám je zaručen příjem z reklamy za těchto 12 měsíců, takže si může dovolit účtovat méně a stále profitovat z dohody.